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Facebook sammelt Offline-Daten: Ein Werbedollar ergibt drei Dollar Umsatz

von Sebastian Halm

25.09.2012 Das soziale Netzwerk verfolgt jetzt die Customer Journey bis ins reale Leben weiter, um seine Werbewirksamkeit nachzuweisen: Facebook kooperiert mit dem Datensammler Datalogix , der im Einzelhandel Kundendaten an den Kassen erhebt.

Identifiziert sich ein Käufer im Offlinehandel etwa durch das Vorzeigen einer Rabattkarte, so kann sein Einkauf mit der bei Facebook gesehenen Bannerwerbung abgeglichen werden: So lässt sich überprüfen, ob die im Netzwerk gesehene Werbung das reale Einkaufsverhalten beeinflusst. Und nach Angaben von Facebook tut sie das, berichtet Spiegel Online : In sieben von zehn Fällen bringe ein Werbedollar bei Facebook drei Dollar Umsatz an der Kasse. Facebook hat ein vitales Interesse daran, seine Werbewirksamkeit nachzuweisen, da erneut Zweifel am Geschäftsmodell den Aktienkurs drücken, wie Spiegel Online berichtet.

Der bisher nur in den USA aktive Datendienstleister Datalogix will laut Spiegel kommendes Jahr auch nach Europa expandieren.

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