Das Riesenpotenzial der Youtuber

Wie rasant die Entwicklungen im Netz sein können, ist hinreichend bekannt. Dass Videoclips auf Youtube, die von 20-jährigen gemacht ohne großen Aufwand hergestellt werden, zig-Millionen Abrufe erzielen und teils über 2,5 Millionen Abonnenten erreichen, zeigt das Riesenpotenzial, das in dieser Form des Bewegtbildmarktes steckt. Ein Potenzial, das auch die Werbetreibenden erkannt haben. Sie investieren verstärkt in Bewegtbildwerbung, weil sie zielgerichteter ist und höhere Aufmerksamkeit erzielt.

Und das ist erst der Anfang, denn wenn sich der Videokonsum auch im boomenden Mobilemarkt weiter durchsetzt, wird auch hier die Werbeindustrie ihrer Zielgruppe folgen, so wie sie es immer getan hat.

Etwas zögerlich ist die Reaktion der etablierten TV-Sender. Sie scheinen die Zeichen dieses neuen Trends nicht als Bedrohung anzusehen. Sie sehen noch immer keine Konkurrenz in den Videoclips und ihrer fulminanten Reichweite. Natürlich sind dies keine Dokus und Tierweltreportagen aus fernen Ländern. Aber sie stehen dennoch für das große Interesse der jungen Zuschauer an einer viel freieren Mediennutzung. Und sie machen deutlich, wie sehr die Generation der digital Natives eine enge Verzahnung zwischen Bewegtbild und Internet wünschen. Genau um diese enge Verbindung geht es, diese Konvergenz von TV und Internet wird die Zukunft sein und dort sprudelt das Geld.