"Online-Videodienste graben TV-Sendern das Wasser ab" oder "Video-Portale sagen TV-Sendern den Kampf an" - egal ob in den USA oder hierzulande - Schlagzeilen, die den Vormarsch der Videoclips ankündigen und damit gleichzeitig einen herben Einschnitt für die etablierten TV-Sender voraussagen, häufen sich. Doch sieht man sich die Videos, allen voran auf Youtube   genauer an, so sind sie vor allem adressiert an die Schar der jungen Konsumenten zwischen 14- und 29-Jahren: frech, spritzig, unkonventionell und vor allem jederzeit und von jedem Ort abrufbar. Und die eigene Meinung ist höchst willkommen.

Für Explosionsstoff sorgte vor einem Jahr auch die Ankündigung von Google   , künftig TV-Produzenten damit zu beauftragen, für die Tochter Youtube professionelle Web-TV-Formate herzustellen. Zwölf sogenannte "Original Channels" debütierten allein in Deutschland. Doch die Aufregung in TV-Kreisen wäre gar nicht nötig gewesen, denn Googles Projekt ging schnell die Luft aus. Die Abrufzahlen sind mehr als überschaubar: So brachte es das Real-Crime-Format Trigger TV   ("True Crime - True Stories") gerade mal auf 48.000 Abrufe in den letzten fünf Monaten. Zu wenig, vor allem im Vergleich zu den Erfolgszahlen der jungen Youtube-Stars. So kommt die 'Berlin Tag & Nacht'-Parodie Y-Titty   auf über 1,6 Millionen Aufrufe - binnen drei Wochen. Das Fünf-Minuten-Format sammelt aber auch schon mal acht Millionen Abrufe pro Folge ein.

Die jungen Produzenten erobern den Markt

Bei den jungen Youtube-Videoproduzenten handelt sich dabei um kleine One-Woman- oder One-Man-Shows, auch in Form von Duos oder Tri