Smartwatches: Die Marketer liegen auf der Lauer

iBusiness hat bereits darauf hingewiesen, welches Gefahrenpotenzial für Marken und Markenimages darin liegt, Nutzer von Smartwatches ungefiltert und mit Volldampf mit Werbung zu beschießen (siehe Analyse: Vermarkter-Wahnsinn: Wie Smartwatch-Ads den Banner-Tod vorantreiben).

• Laut Studie der Defacto Research & Consulting GmbH   sind 70 Prozent der Apple Watch-Käufer begeistert von ihrer Watch. Satte 93 Prozent lesen mit der Uhr die Zeit ab (so weit, so erwartbar); E-Mails und SMS checken 90 Prozent; 73 Prozent nutzen sie als Fitness-Tracker. Ansonsten mutmaßt die Studie, wie sich Nutzer wohl künftig am besten mit Werbung zumüllen lassen, muss aber zugeben, dass die Zahl derer, die an Advertising interessiert sind, mit 17 Prozent nicht gerade viele sind. Natürlich ändert sich das ganze, wenn die Werbung getargetet ist (vier von zehn Nutzern rufen laut Studie 'Hurra') oder wenn man beim Betreten des Lieblingsgeschäftes Werbung erhält (ja zu LBS sagen 60 Prozent).


• Die Zufriedenheit mit den Geräten fragt EResult    ab. Nach ihrer Umfrage sind 95,5 Prozent mindestens 'eher zufrieden' mit ihrer markenunspezifischen Smartwatch, davon gaben 27,7 Prozent an, dass sie vollkommen zufrieden seien. Unter den Nutzern der Apple Watch lag die vollkommene Zufriedenheit sogar bei 50 Prozent (bei Android nur 14 Prozent).


• Im März 2015 stieg das Interesse an Smartwatches sprunghaft an, hat das Preisvergleichsportal Billiger.de   herausgefunden: Die Klickzahlen auf dem Portal übertrafen innerhalb von nur vier Wochen das Ergebnis der gesamten drei Monate zuvor. Im Vergleich zum März 2014 stieg das Interesse sogar um das 17-fache. Zu verdanken ist der Ansturm möglicherweise der verstärkten Aufmerksamkeit für die Smartwatches durch die Vorstellung der Apple Watch.