Der digitale Aufschwung ist vertagt

Man muss schon zwanzig Jahre zurückgehen, um eine Wirtschaftsklima-Erhebung zu finden, in der die Einschätzung des Wirtschaftsklimas allgemein bei den Verantwortlichen von Digitalagenturen im negativen Indexbereich gelegen ist: Zwischen Herbst 2001 und Herbst 2003 haben wir Werte zwischen minus 0,7 und minus 1,7 gemessen. Für eine negative Bewertung der eigenen Umsätze muss man sogar über 20 Jahre zurückgehen - ebenfalls in die Auswirkungen der New-Economy-Krise Anfang der Nullerjahre.

Seither geht es den Interaktivagenturen nach eigener Einschätzung so gut, dass sie sich im Durchschnitt der möglichen Bewertungen zwischen minus fünf und plus fünf immer durchschnittlich im positiven Bereich bewegen. In den vergangenen acht Jahren positionierten die Entscheidungsträger den Index für die eigenen Umsätze (mit einer Ausnahme im Winter 2020) sogar stets deutlich oberhalb des +0,5-Indexwerts.

Seit knapp einem Jahr dümpeln die ECommerce- und Online-Dienstleister und -Agenturen in Deutschland also knapp oberhalb dieses Meeeh-Punkts: Es geht ihnen schlecht, wenn man "schlecht" als "es ging uns schon besser" definiert. Und eben nicht "schlecht" im Sinne von: "Wir werden wegen der russischen Gaserpressung alle erfrieren. Wir werden wegen der Inflation alle Konkurs gehen. Der E-Commerce ist wegen Lieferkettenzusammenbruch tot und wir mit ihm."

Fazit: Abzüglich kleiner Wachstumsdellen lief das Geschäft der Interaktiv-Dienstleister in den vergangenen Jahren durchweg ordentlich und recht stabil oberhalb der Gesamtwirtschaft - abgesehen von einem Corona-Knick und nun der in Schieflage geratenen Weltwirtschaftslage folgend. Doch auch hier gehört die Digitalbranche eher zu den Gewinnern. Treiber für die gute Entwicklung nach wie vor der Wunsch der Kundenunternehmen nach Digitaler Transformation. Das wird sich wohl in den kommenden Jahren nicht ändern.

Doch momentan ist die ganze Welt an dem besagten Meeeh-Punkt: Projekte werden in Unternehmen nur halbherzig verfolgt, Investitionen geschoben und geschoben - man weiß ja nicht, was kommt. Und Optimismus - der Booster für jede Art von Zukunftsorientierung - will angesichts multipler Krisen auch nicht so recht aufkommen.

Der digitale Aufschwung ist vertagt. Das ist die schlechte Nachricht. Der digitale Aufschwung ist NICHT abgesagt. Das ist die gute Nachricht. Der Knoten wird platzen - wenn die Menschen irgendwoher neue Hoffnung ziehen. Und sei es, dass die Sonne wieder dauerhaft scheint, die Ukraine ein paar Schlachten gewinnt, die Inflationsrate sinkt oder sonst ein paar gute Nachrichten durch die Ticker rauschen. Denn Menschen WOLLEN ja Hoffnung haben.

Insoweit bin ich der festen Überzeugung: Der digitale Aufschwung ist nur vertagt. Ich setze auf den Sommer. Denn irgendwann ist die ganze schlechte schlechte Laune eingepreist und dann kann es ja nur noch aufwärtsgehen.