Wo es für Digitalagenturen aufwärts geht

Mit einem Indexwert von 0,61 auf einer Skala von plus fünf bis minus fünf wird die allgemeine Digital-Geschäftslage eingeschätzt. Im März 2022 lag er mit plus 1,66 weit darüber. Die eigene Geschäftslage beurteilen Vorstände und GeschäftsführerInnen mit einem Wert von 0,52 noch pessimistischer. Das bedeutet aber nur, dass die Euphorie aus dem Frühjahr 2022 verflogen ist, als Agenturen noch zu den Pandemiegewinnern gehörten, wie iBusiness-Analystin Susan Rönisch und Herausgeber Joachim Graf im Videopodcast analysieren. Doch ganz so schlecht geht es Deutschlands Digitalagenturen nicht, schließlich liegen beide Werte noch im positiven Bereich.

Aber der Optimismus fehlt aktuell - selbst in einer der Zukunftsangst traditionell abholden Branche.

Ganz getreu dem Schriftsteller Walter Kempowski: "Uns geht's ja noch Gold". Denn vergleicht man die Werte des iBusiness-Wirtschaftsklimas mit dem Ifo-Geschäftsklimaindex  , so zeigt sich, dass die bundesdeutsche Gesamtwirtschaft in Sachen positiver Zukunftserwartung aktuell nicht mit der Interaktivwirtschaft Schritt in Schritt geht. Im Gegenteil: Die Entscheidungstragenden in der Interaktivwirtschaft zeigen sich deutlich optimistischer als die GeschäftsführerInnen der deutschen Wirtschaft. Daraus lässt sich schließen, dass es der digitalen Wirtschaft trotz Stimmungstief besser geht als der deutschen Gesamtwirtschaft, deren Geschäftslage und Geschäftserwartungen sich zumindest langsam zu erholen scheinen.

Zwei Branchensegmente heben sich positiv ab von der relativ durchwachsenen Erwartungshaltung der Digitalagenturen, was die Unternehmensentwicklung angeht. Das ist - wie schon in den vergangenen Jahren - vor allem das Beratungssegment. Treiber für die gute Entwicklung hier ist nach wie vor der Wunsch der Kundenunternehmen nach Digitaler Transformation. Doch die beiden identifizieren im Videopodcast noch einen weiteren Wachstumstreiber, der in den vergangenen Jahren eher ein Randdasein gefristet hat.