Digitalagenturen: Das Prinzip Hoffnung

Zwei Drittel der Geschäftsleitungen der deutschen Top-Internetagenturen gehen für das kommende Jahr von wachsenden Umsätzen aus. Deutlich mehr - über 70 Prozent - erwarten einen steigenden Headcount in der eigenen Agentur, so die Detailauswertung der Befragung, die wir parallel zur Erhebung des diesjährigen Internetagentur-Rankings   durchgeführt haben. Wie solche Erwartungen zu bewerten sind, warum der Optimismus der Agenturleitungen sich binnen eines Jahres deutlich eingetrübt hat und warum insbesondere bei der Beschäftigtenzahl das Prinzip Hoffnung ausschlaggebend ist, das zeigen iBusiness-Analystin Susan Rönisch und Herausgeber Joachim Graf im aktuellen Videopodcast.

Sie zeigen, wie der Begriff "Digitale Wirtschaft" in den vergangenen Jahren außer Mode gekommen ist. Sie beweisen, dass Metaversum und Web3 in den Digitalabteilungen deutschsprachiger Unternehmen bis heute nicht relevant geworden sind. Und sie belegen, dass die traditionellen Frauenbilder ("Frauen sind gut für das Sekretariat", "Frauen können nicht programmieren", "Frauen machen doch lieber das Kommunikative") bei Deutschlands Agenturen nach wie vor fest verankert sind.