ECommerce-Apps: Wachstum durch gezieltes Remarketing

Der deutsche Markt für E-Commerce-Apps stagnierte im vergangenen Jahr. Während Finanz-Apps mit einem Wachstum der Installationen von 76 Prozent die stärkste Dynamik aufwiesen und auch Gaming-Umsätze durch In-App-Käufe um 12 Prozent zulegten, blieb das Segment der E-Commerce-Apps gegenüber Vorjahr nahezu unverändert. Dies ist eines der zentralen Ergebnisse des AppsFlyer-Reports "App-Marketing in Deutschland - Ausgabe 2024  ", in der Daten von 871 Millionen App-Instalationen in Deutschland ausgewertet wurden. Die Autoren führen diese Entwicklung auf eine Marktsättigung, aber auch auf eine stagnierende Kaufkraft zurück.

Entsprechend sind auch die Marketing-Ausgaben für dieses Segment um 25 Prozent zurückgegangen. Eine klare Veränderung ließ sich in der Marketingstrategie beobachten. Roberto Louback von AppsFlyer: "Wir sehen, dass sich Remarketing als entscheidender Faktor für das Wachstum im Mobile Commerce etabliert. Unsere Daten zeigen, dass Remarketing Conversions in Deutschland um 52 Prozent gestiegen sind, mit einem besonders starken Anstieg von 57 Prozent auf Android und 45 Prozent auf iOS. Werbetreibende, die in Retargeting investieren, können ihre Kundenbindung und Umsätze so erheblich steigern."

Für seine Analyse nutzt Appsflyer die Daten von 7.800 Apps, die die Schwelle von mindestens 2.000 Installationen pro Monat überschreiten.