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November 2026 · Unser Geburtstagsgeschenk
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Warum müssen sich Digitalagenturen jetzt auf einmal um Branding kümmern, Asbjörn Rosenberg?
29.11.2024 Wie kann man in Zeiten schmaler Geldbeutel, enger Budgets und schrumpfender Ausgaben überhaupt noch in Branding investieren? Wenn doch die ganze Digitalbranche im Chor singt: "Leads, Leads, Leads"?
Er sagt: Wer performancebasierte Onlinewerbung betreiben will, muss das Branding, den Markenauftritt, die UX von Zielwebsite und Landingpage immer mitdenken. "Das Haus von den Fundamenten her aufbauen", nennt er das - statt mit dem Wetterhahn anzufangen.
In INSIGHTS spreche ich mit Asbjörn darüber, wie man es als Digitalagentur-Verantwortliche bewerkstelligt, Kundenunternehmen vom Branding zu überzeugen. Selbst wenn man einer Controllingabteilung gegenübersitzt, die zwar SEA- und Warenkorb-Kennzahlen vorliegen hat - aber nichts in der Hand hat, um Brandingerfolge zu messen. Und selbst, wenn man in schwierigen Zeiten mit Mittelständlern verhandeln muss, die zwar an Leadgenerierung glauben, nicht aber an schöne bunte Brandingkampagnen auf Tiktok und im TV.
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