Standard-Werbebanner behalten ihre Existenzberechtigung

Natürlich finden sich die standardisierten Bannerformate immer noch auf 99,9 Prozent der Webseiten. Dies liegt unter anderem daran, dass es an Alternativen fehlt und viele Webseitenbetreiber auf ihren Seiten nur den Standard zulassen. Also werden sie gebucht. Trotz niedrigster Klickraten - das zeigen so manche Auswertungen der AdServer-Dienstleister. Im klassischen Direktmarketing würde solch ein schlecht performendes Werbemittel sofort aus der Kampagne genommen.

Eine Aufwertung erfahren die Banner nun aber dadurch, dass Videoelemente in die Werbemittel eingebunden werden. Zwar hat Tomorrow Focus nicht die Klickraten veröffentlicht, aber sie haben mit der Case Study gezeigt, dass die dort transportierte Markenbotschaft erstens von den Nutzern besser aufgenommen wird und zweitens die Aktivierungsleistung gesteigert werden kann.

Die Case Study offenbart einen Trend: Der Dialog mit dem Nutzer wird auch in Branding-Kampagnen zunehmend wichtiger. Ziel einer Brandingkampagne im Netz wird es also künftig nicht mehr nur ausschließlich sein, die Markenbekanntheit zu erhöhen, sondern auch den Nutzer zu einer Aktion zu bewegen. Im Falle von VW könnte dies beispielsweise der Klick auf das Banner sein und die anschließende Vereinbarung einer Probefahrt. Im Internet lässt sich jede Reaktion zielgenau einer Kampagne zuordnen. Das bedeutet natürlich keine Revolution in der Markenwerbung, aber dennoch eine Verschiebung von Schwerpunkten und die Anpassung an die neuen technischen Möglichkeiten des Werbemediums.