Die Granularisierung des Onlinehandels

Es gibt vielleicht eine gewisse Economy of Scale: Einen Grenz-Umsatz, den ein professioneller Onlineshop mindestens erreichen muss, um eine bestimmte Personalstärke finanzieren zu können. Und damit einen bestimmten Grad der Professionalität erreichen zu können. Diese Schwelle - die Top-100-Schwelle - liegt bei einem kleinen zweistelligen Millionenbetrag, irgendwo zwischen 10 und 30 Millionen Euro Jahresumsatz.

Doch auch abseits der Professionalität wächst das Geschäft mit dem Onlinehandel. Nicht erst seit Woot   und Ebay   lässt sich als Nebenerwerb im E-Commerce Geld verdienen. Spezialisten und Nischenanbieter, Hobbyisten und Fans sorgen dafür, dass das Onlinemarketing für Produkte immer granularer wird. Und die Intermediäre wie Amazon und Ebay, die Provider wie Strato   und 1&1   und die Softwareanbieter wie Oxid Esales   kümmern sich darum, dass die Granularisierung ausreichend professionell wird.

Die ganz großen Dickschiffe, soviel ist klar, werden es in Zukunft immer schwerer haben. Denn sie profitieren nicht von der Skalierung sondern opfern ihrer Größe die Geschwindigkeit und Präzision, die für den Onlinehandel der Zukunft elementar ist.

Vielleicht schaffen sie es über den Präsenzhandel. Aber ich prognostiziere: Auch hier wird es langfristig ein Intermediär-Angebot für Kleinanbieter geben.