5. Die Inhalte sind bislang noch nirgends zu sehen

Falls mit neuen Endgeräten vom Typ "Tablet" der Durchbruch von Paid Content gelingt, wird dies auch der Debatte um die "Veränderung des Denkens" eine neue Richtung geben. Es ist nämlich nicht nur die Hardware des bisherigen digitalen Mediums, die uns das "Deep Reading" erschwert (geringauflösende Schriften, suboptimale Schriftsetzung, unzureichende Zeilenlängen etc.), wie Christoph Kappes so richtig schreibt  .

Die eigentliche Ursache ist die Oberfläche des digitalen Mediums, die mit einem werbefinanzierten Geschäftsmodell betrieben wird: Erstens "weboptimierte Texte" mit Zwischenüberschriften, Schlagwort-Optimierung und Verkürzungen, zweitens Traffic-Optimierung durch Inhalte-Teaser und 30 Prozent Navigationsflächen auf jeder Seite und drittens Werbung, die keinen anderen Zweck verfolgt, als vom Inhalt abzulenken. Da haben Redakteure der guten, alten Schule schon recht. Und auch der Teil der digitalen Fraktion, der sich noch an das Web der frühen 90er erinnern kann, wird bestätigen, um wie vieles besser man früher lesen konnte, als die ersten Hyper-Texte ohne Werbung mit Browsern der ersten Generation entstanden. Damals schrieben die einen nur unter dem Gesichtspunkt, gelesen und verstanden zu werden, und die anderen konnten sich auf das Lesen konzentrieren.