9. Es wird keine Appconomy geben.

Bild: Admob / HighText Verlag

Apple hofft natürlich, mit dem iPad und dem EBook-Store iBooks an der App-Store-Erfolgsgeschichte anzuknüpfen. 99,4 Prozent aller verkauften Apps 2009 wurden über den App Store erworben, so Ars Technica  . Für 2010 schätzt der Technikdienst einen Apple-Marktanteil von immer noch zwei Dritteln.

Für eine Übergangszeit mag das Geschäftsmodell also funktionieren: Man programmiert eine App, macht ein E-Book, dreht ein Video, übergibt sie einem Hersteller, der sie in seinen Store packt und hofft auf Mundpropaganda - oder Verlagssupport (wobei Hersteller=Verlag). Gelerntes Onlinemarketing funktioniert - wegen Medienbruch - nicht so richtig. Deswegen funktionieren betriebswirtschaftlich die vom Hersteller besonders promoteten Apps gut - und die Social-Media-Apps, die in den sozialen Netzwerken Mundpropaganda erhalten.

Das Internet hat ja aber gerade ein anderes, dezentrales Geschäftsmodell etabliert: Dass die Kreativen selber zu Vermarktern werden. Ein App-Store-Modell wäre der Rückschritt zu den großen Labels.

Je multimedialer der Content ist, der über ein Endgerät angeboten werden kann, um so eher fragt man sich als Content-Produzent: Warum nur auf einer Plattform? Warum nicht im Web?
Deswegen werden sie jede Gelegenheit ergreifen, die im Web seit Jahren von der Branche 'gelernte' Marketingstrategie: SEM/SEO/Affiliate/ECommerce einzusetzen. Deshalb werden sie auch der Treiber sein, das Geschäftsmodell 'App' wieder in der Versenkung verschwinden zu lassen - wenn es webbasierte Alternativen gibt. Denn dann kann man als Verkäufer den ganzen Markt ansprechen, nicht nur einen Teil: Alle Web-Nutzer genauso wie auch jeden Mobil-Anwender, gleichgültig, was für ein Gerät er sein eigen nennt.

Und einen Namen haben die App-Killer der Zukunft übrigens auch schon: Man nennt sie 'Widgets'. Nutzer können Mobil-Widgets wie Smartphone-Apps auf ihrem Device installieren, was eine hohe Affinität zu den Inhalten garantiert. Im Gegensatz zu Apps aber würden Mobil-Widgets über einen klassischen Web-Browser laufen, was Agenturen und Auftraggebern die Programmierung erheblich erleichtern dürfte.