Studie: Digital Natives verändern Unternehmensstrukturen

Für die Studie "Generation Netzwerk"   der VZ-Netzwerke   in Zusammenarbeit mit dem Marktforschungsinstitut iconkids & youth international   wurden über 30.000 deutsche Jugendliche und junge Erwachsene im Alter von 14 bis 29 Jahren zu Themen wie Zukunfts- und Berufsaussichten, Familie sowie Medien- und Konsumverhalten befragt.

Laut Studie ist das Internet bei 97 Prozent der Befragten bereits das Leitmedium, das von 93 Prozent täglich genutzt wird. Die traditionellen Medien wie Zeitungen (21 Prozent) und Zeitschriften (6 Prozent) geraten dadurch zusehends ins Hintertreffen. Eine relativ stabile Position bei der täglichen Nutzung konnten sich die Medien Fernsehen mit 57 Prozent und Radio mit 42 Prozent sichern. Doch schon bei der Suche nach Produktinformationen übertrifft das Internet in Form von Sozialen Netzwerken wieder die Konkurrenz: 58 Prozent der jungen Erwachsenen nutzen Social Media zum Shopping Input.

Doch nicht im Privatleben sind Soziale Netzwerke für junge Menschen unverzichtbar geworden, wie die Studie "Generation Internet" des Kommunikationsdienstleisters Damovo   zeigt. Bei deren Befragung von knapp 200 Münchner Studenten gaben 71 Prozent der Digital Natives an, die Kommunikations-Tools, die sie privat nutzen auch im Berufsleben verwenden zu wollen. So wollen 48 Prozent der weiblichen und 40 Prozent der männlichen Studenten auch während der Arbeitszeit nicht auf Facebook verzichten. Auch moderne und individuelle Hardware bewerten 81 Prozent der Studenten aus den Bereichen der Geistes- und Wirtschaftswissenschaften, sowie der technischen Studiengänge als "wichtig" beziehungsweise "sehr wichtig".

"Die Generation Internet zu ignorieren, kann für Unternehmen, die im harten Wettbewerb stehen, verheerend sein. Sie müssen auf sie eingehen. Denn ebenso wie das Internet die gesellschaftliche Realität verändert, verändern auch die Digital Natives die Unternehmen", so Damovo-Geschäftsführer Carl Mühlner .