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Bild: obs/1-2-3-Plakat.de

Kampf um Werbekunden verschärft sich

25.08.2009 - Der Kampf um die Werbebudgets verschärft sich: Nachdem der Chef eines TV-Vermarkters gegen Print geholzt hatte und überdies mit Intermedia-Rabatten lockte, ist nun offiziell die Ruhe dahin. Der Gewinner der Keilereien steht für Experten ohnehin fest.

von Frederik Birghan

Es war ein Doppelschlag: Erst bezeichnete Martin Krapf

, Chef des TV-Vermarkters von RTL

IP Deutschland

, im Fachblatt Horizont

die Gattung Print als das "am stärksten überbewertete Medium in Deutschland". Dann lockte Krapf potentielle Wechselwähler unter den Werbekunden mit Intermedia-Rabatten, falls die von Verlagen zum Fernsehen übertreten wollten.

Die Reaktion ließ nicht lange auf sich warten. Christian Schlottau

als Verlagsleiter Markting beim SPIEGEL

und als Sprecher des Arbeitskreises Anzeigen beim Verband Deutscher Zeitschriftenverleger (VDZ)

holzte zurück: Krapf habe mit seinem jüngsten Angebotsmodell eine "wahre Rabattflut" eingeleitet, die v

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Chart-Archiv Marktzahlen zu dieser Analyse

Investitionen in Onlinewerbung 1.Quartal 2009

(18.05.2009)

Aus welchen Werbekanälen die Budgets für die Onlinewerbung 2009 kommen

(23.04.2009)

In welche Onlinewerbekanäle die Marketer 2009 investieren wollen

(23.04.2009)

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Bild: Prof. Dr. Claudia Bünte

Prof. Dr. Claudia Bünte
(KIRevolution: Institut für Marketing-Innvovation)

Von Mad Man zu Math Man - diese Skills sind im Marketing zukünftig wichtig

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Vortrag im Rahmen der Daten & KI 25. am 03.09.25, 09:00 Uhr

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