Deutscher Onlinewerbemarkt wächst schneller als der amerikanische

Das Interactive Advertising Bureau hat jetzt seine Studie für den US-Werbemarkt im Jahr 2006   vorgelegt. Und kommt auf einen Jahresumsatz von 16,7 Milliarden US-Dollar - ein Wachstum um 34 Prozent. Das vierte Quartal 2006 war dabei mit 4,8 Milliarden Dollar das höchste in der US-Geschichte. Auch hier ein Plus von 32 Prozent gegenüber dem Vorjahres- und ein Plus von 15 Prozent gegenüber dem Vorquartalumsatz.

In Deutschland hingegen wuchs der Onlinewerbemarkt bis zum Jahr 2000 stets dreistellig, bevor er in den Jahren 2002 und 2003 mit einem Plus von 21 Prozent bzw. vier Prozent langsamer als der US-Markt wuchs - wie beispielsweise der OVK   ermittelte. Die Krise der Internetwirtschaft hatte die deutschen Werbetreibenden offensichtlich deutlich vorsichtiger gemacht, als ihre amerikanischen Kollegen.

Doch seit dem Jahr 2004, als mit einem Plus von 104 Prozent die Scharte wieder auswetzt worden ist, wächst der Onlinewerbemarkt mit einem Jahresplus von 59 und 68 Prozent jeweils deutlich jenseits der 50-Prozent-Markte. Das deutsche Jahreswachstum ist gar - legt man die OVK-Prognose zugrunde - doppelt so hoch wie das amerikanische.