Onlinewerbeboom kommt vor allem Agenturen und Startups zugute

Der Online-Anteil am gesamten
Netto-Werbemarkt in Deutschland wird im Jahr 2010 dreimal höher
liegen als noch 2006, so das Ergebnis der Studie 'Grid Media - die Zukunft der Medien' des Frankfurter Media-Beraters Timelabs   Demnach werden sich in vier Jahren über 15 Prozent aller Netto-Werbeausgaben hierzulande auf das Internet konzentrieren. 2006 betrug der die Online-Netto-Werbeausgaben am gesamten Werbekuchen rund sechs Prozent (inklusive Suchwortvermarktung).

Laut der Studie gehen die satten Zuwachsraten für das Internet-Geschäft vor allem zu Lasten der Druckpublikationen. Druckmedien verlieren laut Timelabs weitere elf Prozentpunkte ihrer Werbemarktanteile (im Wesentlichen an Online-Medien) bis 2010.

Besonders markant sei dabei die Tatsache, dass alle gedruckten Werbeträgermedien zusammengenommen (Zeitungen, Zeitschriften und Fachpresse) in 2006 geringere Online-Werbeumsätze (Online-Marktanteil von 16 Prozent) erzielt haben, als Google Deutschland mit seinem Geschäftsmodell der Suchwortvermarktung alleine. Bei einer zu erwartenden weiteren Verdrängung reichweiten-orientierter durch erfolgsabhängige Werbung sei der Timelabs-Studie zufolge zu befürchten, dass sich die etablierten Verlage auf deutlich niedrigere Erlösniveaus einstellen müssen.

Der BVDW   geht davon aus, dass von den höheren Online-Werbeausgaben neben den Vermarktern vor allem Agenturen und Start-ups profitieren. BVDW-Sprecher Laut Christoph Salzig will aber keine konkreten Zahlen nennen: "Heute zu sagen, in welchem Maße das der Fall sein wird, wäre Kaffeesatzleserei, dazu sind zu viele Faktoren derzeit noch zu unkonkret. So sei unklar, inwieweit sich Web-2.0-Anwendungen für Werbung nutzen lassen.

"Bei den Agenturen brummt das Geschäft", weiß Salzig, weil "die Werbetreibenden erkennen, wie wichtig das Internet ist als Werbe-, Kommunikations- und Verkaufsmedium".

Auch Start-ups werden von den höheren Ausgaben profitieren. Für sie biete sich beispielsweise durch virtuelle Lebenswelten wie
Second Life  , InGame-Advertising, Mobile-TV oder IPTV neue Ansätze in der Online-Werbung - sie bleiben außerdem die Triebfeder für neue Entwicklungen auch in der Online-Werbung.

Eins ist klar: Noch ist der Anteil der Online-Medien an der gesamten Nutzung der Medien wesentlich höher als der Anteil der Online-Werbung am gesamten Werbekuchen. Salzig ist sich sicher: "Dieses Verhältnis wird sich in den nächsten Monaten und Jahren weiter anpassen und das bei weiter steigender Reichweite und Nutzungsintensität. Da existiert noch viel Potenzial".

903,1 Millionen Euro haben Werbetreibende laut dem Online-Vermarkterkreis   (OVK) im BVDW Relation Browser im vergangenen Jahr in klassische Onlinewerbung (exklusive Suchmaschinen- und Affiliate-Marketing) investiert. Zusammen mit dem nicht Standard-Werbegeschäft (rund 30 Prozent) dürfte der Gesamtwerbeumsatz in Deutschland 2006 bei 1,3 Milliarden Euro liegen.