Wie Agenturen an den Onlineangeboten von ARD und ZDF mitverdienen können

Wie iBusiness berichtete, müssen mit Inkrafttreten des 12. Rundfunkänderungsstaatsvertrag (RÄStV) die öffentlich-rechtlichen Sender unter bestimmten Voraussetzungen neue Onlineangebote von externen Gutachtern prüfen lassen. Dienstleister mit Beratungsexpertise können hier neue Aufträge an Land ziehen. Denn neue Angebote im Web müssen vorab im sogenannten Drei-Stufen-Test bewertet werden, bevor sie freigeschaltet werden. So sollen Wettbewerbsverzerrungen zu Lasten der Privatwirtschaft vermieden werden.

Agenturen und Berater, die in diesem Business mitspielen wollen, sollten jetzt ihre Kompetenzen nach außen kommunizieren, denn der erste Sender sucht schon. Der MDR   gibt per Ausschreibung zwei Gutachten in Auftrag. Allerdings ist das Zeitfenster eng; Firmen müssen sich bis zum 15. November beworben haben. Die Ergebnisse müssen dann innerhalb von zehn Wochen vorliegen. Der Sender sucht aktuell für den öffentlich-rechtlichen Kinderkanal KI.KA Gutachter für zwei geplante Onlineangebote   über eine Ausschreibung des MDR-Rundfunkrats.
Der KI.KA   will in Kürze mit einem neuen Vorschulportal sowie mit einer Video-on-Demand-Plattform online gehen. Auch die anderen ARD-Anstalten   sowie das ZDF   werden künftig auf medienökonomischen Sachverstand von consulting-erfahrenen Agenturen setzen.

Natürlich führt nicht jede geplante Unterseite eines bestehenden Onlineangebots der Sender zu diesen Beratungsaufträgen. Zunächst befassen sich die Rundfunkräte der ARD-Anstalten beziehungsweise der Fernsehrat des ZDF mit den Plänen. Wenn es sich um Angebote mit Public Value handelt, die finanzierbar sind und nach Meinung des Aufsichtsgremiums ein öffentlich-rechtliches Angebot darstellen, kommen externe Gutachter zum Zuge, die mögliche Marktveränderungen abschätzen müssen.

Dabei müssen die Consultants den Medienmarkt sehr genau kennen, um als Gutachter eine Rolle zu spielen. Nicht jeder potenzielle Auftrag wird ausgeschrieben. So heißt es beim ZDF auf Nachfrage, dass der Fernsehrat des Senders auf Ausschreibungen verzichtet und von sich aus bei Aufträgen an die Firmen herantreten möchte. Ursprünglich wollte der Sender einen festen Pool aus einigen Beratungsfirmen bilden. Allerdings ist dieser Vorschlag schon wieder Geschichte. Am 12. Dezember werde der Fernsehrat in einer Sitzung entscheiden, wie genau die Anforderungsprofile an die Dienstleister auszusehen haben, so ein Sprecher gegenüber iBusiness.

Dienstleister, die vorher proaktiv eine Präsentation ihrer Qualifikation für einen solchen Auftrag erstellen, sind im Vorteil. Denn wenn der Fernsehrat auf sie zukommt, können sie schnell reagieren. Wie bei der aktuellen MDR-Ausschreibung sind die jeweiligen Rundfunk- oder Fernsehräte der Sender die Auftraggeber. Eine Liste der ARD-Rundfunkräte findet sich hier  . Wie viel sich verdienen lässt, ist noch nicht raus. Und bei der ARD   warte man "erst einmal ab, was den letztendlich im 12. RÄStV wirklich drinstehen wird. Denn noch ist der 12. RÄStV nicht Gesetz, die Ministerpräsidenten haben angekündigt mit der EU-Kommission hier noch Gespräche zu führen", sagt der stellvertretende ARD-Sprecher Christian Bauer gegenüber iBusiness.

Die Regeln für die öffentlich-rechtlichen Sender, die die Prüfung der Angebote, die länger als sieben Tage im Netz stehen, betreffen, sind gerade erst verabschiedet. Deshalb herrscht bei einzelnen Sendern derzeit noch eine gewisse Unsicherheit, wie sie konkret umgesetzt werden sollen und an wen sich potenzielle Gutachter wenden können. Allerdings ist ein Kontakt zu den Rundfunkräten der erste Schritt. Definitiv keinen Beratungsbedarf hat ein öffentlicher Sender: Die Deutsche Welle  . Sie ist von den Beschränkungen der anderen Öffentlich-Rechtlichen ausgenommen, da er aus Steuer- und nicht aus GEZ-Mitteln finanziert ist und im Web als Auslandssender einen wichtigen Verbreitungskanal hat.