Der Rubel beginnt zu rollen

Bislang war das Geschäft mit virtuellen Gütern hauptsächlich für die Gaming-Industrie interessant. Nun haben Community-Betreiber das Geschäft mit virtuellen Gütern als Einnahmequelle endeckt und versuchen sich in diesem Markt. Vorreiterrolle in diesem Umfeld war die 3D-Community ://www.secondlife.com" target="view_window">Second Life, die heute mehr denn je Geld mit dem Verkauf virtueller Güter verdient.

Da in sozialen Netzwerken der Nutzen von virtuellen Gütern hauptsächlich der Exklusivität beziehungsweise sozialen Reputation dient, wird nicht jeder Anbieter Millionen schwere Umsätze mit virtuellen Gütern generieren können. Denn virtuelle Güter dieser Sparte kauft nur eine loyale Nutzerschaft, die eine extrem hohe Bindung zur Community aufweist. Hier nimmt Facebook eine Vorreiterrolle ein und beweist, dass sich der Handel mit virtuellen Gütern durchaus als gewinnbringendes Standbein in Social Networks nutzen lässt.

So profitiert Facebook   davon, dass jedes Geschenk nur begrenzt verfügbar ist. Um Impulskäufe zu fördern, zeigt Facebook daher bei jedem Bildchen an, wie viele Einheiten aktuell verfügbar sind. So befriedigen virtuelle Güter nicht nur soziale Reputation, sondern auch die Sammelleidenschaft. Kostenpflichtige Items funktionieren also besonders gut in Netzwerken, wo Spaß und Flirten im Vordergrund stehen.