Reichweite: Ag.ma überführt Internet Facts

Nachdem sich die AGOF   bereits dafür ausgesprochen hat, dass der Reichweitenteil der 'AGOF internet facts' in die Media-Analyse Online überführt wird, hat gestern auch die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse e.V.   (ag.ma) dem Vorhaben zugestimmt. Eine knapp einjährigen Methodenprüfung des internet facts Studienmodells ging diesem Zusammenschluss voraus. Entsprechend wird ab dem 01. Januar 2009 die Online-Reichweitenermittlung für die ma Online dann unter dem Dach der ag.ma erfolgen. Die erste Ausweisung wird mit der internet facts 2009-I zum Ende des zweiten Quartals 2009 erfolgen. Damit wird die Etablierung der 'ma Online' dann vollständig abgeschlossen sein. Thomas Duhr, Vorstandsvorsitzender der AGOF, wird zudem neuer Vorstand der Gattung Online in der ag.ma. Georg Schotten ist Vorstand Plakat und Andrea Malgara übernimmt den Vorstand Fernsehen.

Allerdings begrüßt nicht jeder die Beilegung die Einigung: Dr. Konstantin Korosides , Leiter Corporate Communications bei H2 media factory   und die Netzwelt.de   merken an, dass sich reine Onlineangebote nicht mehr in den ag.ma-Gremien vertreten fühlen. Korosides verweist darauf, dass die Gattungen Zeitschriften und Tageszeitungen innerhalb des ag.ma-Arbeitsausschusses zusammen höhere Stimmrechtsanteile haben, als die Onlineanbieter. Zudem befürchtet er, dass Verlagshäuser wie Gruner+Jahr   oder Springer  , die über alle Mediengattungen hinweg Vertreter in das Gremium entsenden, den reinen Onlineangeboten das Leben schwer machen könnten. "Wir befürchten, dass künftig die Größten am Markt ihre crossmedialen Ziele zu Lasten der Kleineren im Werbemarkt durchboxen. Schon jetzt werben manche Zeitungen, die kaum über 500.000 Exemplare im Printmarkt verkaufen, damit, angeblich eine Bruttoreichweite von 5 Millionen Kontakten zu haben", argumentiert Korosides.

Die Inflationierung der ag.ma-Reichweitenwerte, besonders für große alte Printmedien, werde seit Jahren kritisch diskutiert - "geändert hat sich nichts an den bunten Printreichweiten-Luftballons", zeigt er sich verärgert. "Unsere Sorge ist, dass nun auch eine Verwässerung der harten Reichweitenwährung AGOF innerhalb der ag.ma stattfindet, die vor allem den Größten hilft, nicht aber denen, die nicht mit crossmedialen Reichweiten werben können." Bisher werden die Online-Reichweiten allein von der Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung erhoben und mit den 'internet facts' vierteljährlich ausgewiesen.