Online-Werbe-Dämmerung: PG und Unilever metzeln ihre Digital-Etats nieder

Laut MediaRadar   kürzte P&G   seine Ausgaben für Banner um 41 Prozent von 2016 auf 2017 und Unilever   im gleichen Zeitraum um 59 Prozent. Die Kürzungen schlagen sich auch in der Zahl der Seiten nieder, auf denen Ads geschaltet werden: Zwischen Januar und Mai 2016 reduzierte P&G hier von knapp 1500 auf rund 1000 Seiten (also um gute 33 Prozent), während Unilver von 660 auf nur noch 540 Seiten kürzte (ein Zehntel weniger). Die Zahlen liegen dem Branchenmagazin Business Insider   vor. Gründe für die Budgetkürzungen sei die dauerhafte Unzufriedenheit der Advertiser mit der Transparenz der digitalen Werbung.

Damit zündet Proctor&Gamble bereits Eskalationsstufe zwei in seinem Konflikt mit Digitalwerbung: Ím August des Vorjahres hatte der Konzern seine Targetingbudgets verlagert (iBusiness berichtete).

Der Schritt untermauert die Ergebnisse einer aktuellen iBusiness-Analyse, nach denen Online-Werbung - besonders, wenn sie programmatisch ausgeliefert wird - der Marketing-Branche langfristig eher schaden als nutzen wird, da sie die Selbstabschaffung der Agenturen befördert.