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Studie: Operative Herausforderungen für Agenturen Zur Studie "Digitalagenturen im Umbruch"

Unsere exklusive Erhebung zeigt: Steigender Effizienzdruck, unsichere Datenlagen und der Einfluss von KI zwingen Agenturen dazu, operativen Strukturen und Geschäftsmodell grundlegend neu auszurichten.
Zur Studie "Digitalagenturen im Umbruch"

Bild: IAN

Targeting in Echtzeit? Die meisten Unternehmen können es nicht

Targeting: Studie zeigt große Lücke zwischen Anspruch und Wirklichkeit

03.09.2014 - Big Data im Marketing? Keine Chance! Digitalagentur Razorfish und Adobe haben insgesamt 685 internationale C-Level Führungskräften aus Marketing, Technologie und Unternehmensleitung befragt, um herauszufinden, wie es die Unternehmen mit Echtzeit-Marketing und Targeting halten. Ergebnis der Studie zur Dmexco: Die Unternehmen sind noch längst nicht so weit.

von Joachim Graf

Sie bezeichnen es mit dem Buzzword 'Always-on-Marketing (AOM)'. Gemeint ist allerdings Targeting von Kunden quer über die Endgeräte.

Der Kunde von heute verbringt mehr Zeit online als jemals zuvor - über verschiedene Endgeräte und an diversen Orten. Stark sozial vernetzt, verlangt er nach relevanten Echtzeit-Informationen. Im Rahmen der Studie wurde ermittelt, ob und wie Marketing-Technologien und -Services genutzt werden, um diese Bedürfnisse zu decken.

Die Befragungen zeigen, dass ein Großteil ihr Unternehmens als gerüstet beurteilt. Zumeist sind die Organisationen jedoch nicht in der Lage,

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Vortrag im Rahmen der Customer Experience 26 am 03.03.26, 10:30 Uhr

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