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Empfehlung ist Trumpf

von sr

21.05.2007 Nichts löst stärker ein generelles Produktinteresse aus wie Empfehlungen. Auch wenn klassische Bannerwerbung weiter ihre Berechtigung hat, sollten Werbetreibende doch das Web verstärkt für Mundpropaganda nutzen.

Empfehlungen sind Trumpf: Wenn ein Freund von seinem neuen Kaffeeautomaten schwärmt, dann macht das neugierig. Und zwar mehr als irgendwelche blinkenden Werbebanner und selbstbeweihräuchernde Produktinformationen eines Unternehmens. Diese Werbeformen haben zwar auch ihre Berechtigung, wenn auch in einem späteren Stadium der Kaufvorbereitung.

Es gilt aber: Ohne generelles Kaufinteresse kommt auch kein Sale zustande. Unternehmen sollten daher im Internet verstärkt auf Empfehlungsmarketing und Mund-zu-Mund-Propaganda setzen. Wie das funktionieren kann, hat bereits der Hamburger Internet-Dienstleister SinnerSchrader angedeutet: Denn wenn Unternehmen in Blogs, Foren und Communities Markenfürsprecher als Multiplikatoren für Empfehlungsmarketing gewinnen können, kann das unter Umständen mehr Werbewirkung erzielen als zigtausend Banner auf reichweitenstärksten Portalen unserer Online-Welt. Denn qualitativ ist Empfehlungsmarketing dem klassischen Display-Werbung haushoch überlegen.

Thema:

Studie: Welche Werbung Kaufentscheidungen im Web beeinflusst

Immer mehr deutsche Verbraucher bereiten ihre Einkäufe im Internet vor. Eine aktuelle Studie zeigt jetzt, das je nach Stadium der Kaufvorbereitung eine andere Form der Onlinewerbung besonders effektiv ist. Auch klassische Banner-Werbung beeinflusst Internetnutzer demnach entscheidend. Selbst wenn die Klickraten derzeit eine andere Sprache sprechen.

Bild: SXC.hu/Steve Woods

Kommentar von sr

Empfehlung ist Trumpf

Nichts löst stärker ein generelles Produktinteresse aus wie Empfehlungen. Auch wenn klassische Bannerwerbung weiter ihre Berechtigung hat, sollten Werbetreibende doch das Web verstärkt für Mundpropaganda nutzen.

Bild: Boris Giesl

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(Krankikom)

Empfehlungsmarketing 2027: Warum die KI Ihren Wettbewerber empfiehlt und wie Sie diese Kunden selbst gewinnen.

Wer heute einen Anbieter sucht, beschreibt der KI sein Problem und bekommt zwei, drei Unternehmen empfohlen. Oft ist Ihr Wettbewerber darunter, obwohl die KI auch Ihr Unternehmen kennt. Erwähnt werden und empfohlen werden sind zwei verschiedene Dinge. Die meisten GEO-Ansätze schauen darauf, ob ein Unternehmen erwähnt wird. Für den Auftrag zählt, ob es empfohlen wird. Das gilt umso mehr, seit KI-Assistenten auch selbst buchen und bestellen.

Was die KI Ihren Kunden tatsächlich antwortet, zeigt erst eine systematische Messung. Estelle Engels und Benedikt Hiepler von der Krankikom GmbH, Digitalagentur und Softwarehaus aus Duisburg, messen mit AIvalue, wie KI-Systeme Unternehmen wahrnehmen und wen sie empfehlen.

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