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Bild: Edmund Weiß

Das Adtech-Armageddon

24.10.2017 - Das Weltenende ist für den 25.5.2018 terminiert. Dann wirft die EU mit der Datenschutzgrundverordnung ihren DSGVO-Meteor auf Europas Adtech-Industrie. Damit die Dinosaurier ausstarben, genügte ein Meteor. Für die Adtech-Industrie sind drei weitere nicht minder große Meteore im Anflug. Zusammen werden sie für nicht weniger sorgen als einem Paradigmenwechsel im gesamten Onlinemarketing.

von Joachim Graf

HANDLUNGSRELEVANZ

	Operativ	Strategisch	Visionär
Technik
Medien
Wirtschaft
	heute	morgen	übermorgen

Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.

TL;DR

Onlinemarketer müssen zurückkehren zu einem ganzheitlichen Marketingansatz - weg von der reinen Datenorientierung

Der BVDW spricht von einem "Damoklesschwert " und vom "Ende des werbefinanzierten Internets". Und der Bitkom klagt, "E-Privacy Verordnung gefährdet digitale Innovationen ". Denn was über die globale Adtech-Industrie mit DSGVO und EPrivacy-Verordnung ("Verordnung über den Respekt für das Privatleben und den Schutz personenbezogener Daten in der elektronischen Kommunikation") kommt, ist ein disruptiver Tornado, der keinen Stein auf dem anderen lässt. Denn Adtech baut schließlich nicht auf Nutzervertrauen auf - sondern sein Fundament sind Krümel. Die Krümel des Cookies.

Branding kontra Performance: Warum die Onlinemarketer KPI-besoffen sind

Um die Sackgasse zu bewerten, in die sich die Onlinemarketer selber bugsiert haben, müssen wir uns vergegenwärtigen, dass es schon immer zwei Arten von Werbung gegeben hat - Markenwerbung und Direktmarketing. Markenwerbung - Branding baut

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Neuer Kommentar Kommentare:

Von:
Am: 24.10.2017

Zu: Das Adtech-Armageddon

Lieber Joachim,
Dein Adtech-Armageddon Artikel war mal wieder, wie so oft, ein Lesevergnügen und dazu noch wunderbar auf den Punkt gebracht.
Vielen Dank!

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Markus Bückle
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