PR: Corporate Blogs gewinnen an Bedeutung

Neue Medien werden für die Unternehmenskommunikation der größten deutschen Unternehmen immer wichtiger. Zu diesem Ergebnis kommt eine Umfrage der Fachhochschule Mainz   unter den 500 größten deutschen Firmen. An Bedeutung gewinnen für die Unternehmens-PR werden demnach vor allem das Internet (79 Prozent der Befragten) und mobile Dienste (65 Prozent). Mehr als jedes dritte Unternehmen (37 Prozent) ist zudem der Meinung, dass Corporate Blogs wichtiger werden.

Zum Vergleich: Bei den klassischen PR-Instrumenten erwarten die befragten Unternehmen, dass ihre Bedeutung künftig nur wenig zunehmen wird. Gerade einmal drei Prozent der Befragten gehen so davon aus, dass Mitarbeiterzeitschriften und Kundenmagazine wichtiger werden. Und nur jedes fünfte Unternehmen erwartet, dass Events als Marketing-Tool an Bedeutung gewinnen.

An Bedeutung verlieren werden künftig zudem der Geschäftsbericht (minus acht Prozent), Fernseh- und Radiospots (minus 19 Prozent) sowie Anzeigenwerbung (minus 37 Prozent) und Wurfsendungen (minus 77 Prozent).

Laut der Studie folgen mehr als die Hälfte der befragten Vorstandsvorsitzenden einem speziellen Kommunikationsplan, um bei Kunden und Mitarbeiten, Medien und Investoren zu überzeugen. Mit ihrer PR wollen die Unternehmen vor allem "positive Abstrahleffekte" erzeugen und "Themen besetzen".

Weiteres Ergebnis der Umfrage: Im Vergleich zu den deutschen Spitzenpolitikern halten sich die Vorstandsvorsitzenden in der Öffentlichkeit noch immer zurück: Während Bundestagsabgeordnete im Durchschnitt acht Interviews pro Monat geben, gibt ein Vorstandsvorsitzender lediglich zwei.