SEM: Agenturen sind nicht auf Googles KMU Initiative vorbereitet

Google nimmt ab sofort zunehmend kleinere und mittelständische Firmen als Kunden ins Visier. Im Zuge dieser 'Initiative für den Mittelstand' hatte der Suchmaschinenkonzern erst gestern eine interessante Marketing-Aktion gestartet: Unter http://www.google.de/start2007   können sich Kleinunternehmen registrieren und mit einem Startguthaben von 30 Euro eine Internet-Werbekampagne über Google Adwords starten (iBusiness berichtete).

Geht der Google-Plan auf, so dürfte Suchmaschinen-Marketing für immer mehr Unternehmen in Deutschland ein heißes Thema werden. Von diesem Trend profitieren die deutschen Suchmaschinen-Marketing-Dienstleister aber nur, wenn die Werbekunden ihr Geld nicht direkt bei Google liegen lassen. Sonst geht das anziehende SEM-Geschäft komplett an den darauf spezialisieren Dienstleistern vorbei.

Eine iBusiness-Befragung zeigt: Viele Dienstleister hoffen lediglich auf Neukunden durch die Google-Initiative und akquirieren nicht selbst. Der Konstanzer SEM-Dienstleister Suchtreffer AG   etwa wittert in der Google-Initiative eine Chance. Zwar könnte laut Marketing-Vorstand Marcus Koch im Prinzip jedes Unternehmen alleine Suchmaschinen-Marketing über Google betreiben und auf die Hilfe eines Dienstleisters verzichten. "Die vielen Feinheiten im Google-System überblickt der Kunde alleine nicht", so Kochs Erfahrung.

Koch hofft darauf, dass Werbekunden von sich aus bei ihm anklopfen und Dienstleistungen wünschen. "Mit jeder Google-Aktion wächst auch unser Bekanntheitsgrad", argumentiert er. Und ergänzt: "Google wird die vielen Anfragen von Mittelständlern alleine sowieso gar nicht bewerkstelligen können."
Auch Lars Rabe , Geschäftsführer von der Intershop Online-Marketing GmbH    befürchtet, dass Google künftig das Geschäft direkt mit den Mittelständlern machen könne. Er ist allerdings der Meinung, dass Google auch in Zukunft nicht die Arbeit von Marketing-Agenturen leisten können werde: "Vor allem kleine und mittelständische Unternehmen haben beim Online-Marketing noch erheblichen Beratungs- und Betreuungsbedarf."

Seit Juni 2007 bietet Google mit 'AdWords Webpages' bereits neuartige Funktion des AdWords-Programms an, die sich speziell an kleine und mittelständische Unternehmen (KMU) ohne eigene Website richtet. Die Webpages erlauben es den Werbetreibenden, eine unkomplizierte, einfache Landing-Page herzustellen, die neben einer Beschreibung ihres Unternehmens auch Telefonnummer, Adresse, Geschäftszeiten, den Standort und die akzeptierten Zahlungsmethoden enthalten. Die Seiten können mit dem Firmen-Logo und Fotos individuell gestaltet werden.