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SEM-Urteil: Wann Firmen fremde Marken-Keywords nutzen dürfen

23.09.2011 - Auch bekannte Marken können beim SEA als Keyword genutzt werden, ohne dass eine Verletzung von Markenrechten vorliegt. Das hat der Europäische Gerichtshof entschieden(Az.: C- 323/09).

von Sebastian Halm

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Preis, Marketing und Bestand werden im Handel häufig getrennt gesteuert, obwohl sich Entscheidungen in diesen Bereichen unmittelbar gegenseitig beeinflussen. Wer Umsatz- und Gewinnziele erreichen will, muss diese Zusammenhänge stärker berücksichtigen.

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