Anzeigenfriedhöfe sind auch für Werbekunden tot

Technologieanbieter InSkin Media   hat dazu das Online-Verhalten von fast 4.300 Konsumenten zusammen mit Research Now  , Sticky Eye-Tracking   und Moat   untersucht. Ergebnis: Die ungestützte Werbeerinnerung (also die Fähigkeit des Konsumenten, sich später an die Anzeige zu erinnern), steigt erheblich mit Zunahme der Betrachtungsdauer und -häufigkeit.

Allgemein sinkt die Werbeeffektivität, gemessen an Erfolgskriterien für Markenwerbung, durchschnittlich um 20 Prozent, wenn die Anzeige im Ad-Clutter-Umfeld ausgeliefert wurde.

Ein weiterer Einflussfaktor auf die Wirksamkeit von Displaywerbung in Ad-Clutter-Umgebungen ist das Anzeigenformat: die untersuchten Formate werden unterschiedlich stark von der Präsenz weiterer Anzeigen auf der gleichen Seite beeinträchtigt. Skin-Formate bleiben weitgehend unberührt, während die Diskrepanzen bei Billboards mit Verlusten von bis zu 26 Prozent besonders stark sind.


Die Studie untersuchte die Beziehung zwischen Sichtbarkeit (Viewability) und bewusster Anzeigenbetrachtung, sowie den Einfluss von Ad-Clutter (also mehreren gleichzeitig angezeigten Anzeigen auf der gleichen Website) auf die Werbeerinnerung. Sie umfasste drei Teilbereiche.

Research Now führte eine Befragung mit 4.279 Erwachsenen (18 Jahre und älter) im Vereinigten Königreich durch. Von diesen wurden außerdem mit Hilfe von Webcam-Technologie durch Sticky 696 Eye-Tracking-Aufzeichnungen erhoben. Während der entsprechenden Browsing-Sessions wurde mit Moats Technologie die Anzeigensichtbarkeit (Viewability) erfasst. Innerhalb der Studie wurden in monadischer Befragung vier verschiedene Displayanzeigenformate getestet, sowie Anzeigenumgebungen mit nur einem Werbemittel im Vergleich mit Anzeigenumgebungen mit bis zu vier Werbemitteln.