Marktübersicht zeigt Lebensmittel-ECommerce in Deutschland

Wie die Studie "The State of Online Grocery Retail in Europe"   zeigt, wuchs der Lebensmittel-Onlinemarkt in den untersuchten Ländern 2014 im zum Teil hohen zweistelligen Bereich. Der niederländische Markt erreichte mit 55 Prozent mehr als eine Verdoppelung. Deutschland kommt immerhin auf 38 Prozent Wachstum, der britische Markt legte um 26 Prozent zu und der französische um 25 Prozent. Trotz des starken Wachstums ist der Online-Lebensmittelhandel in Deutschland in der Nische. Sein Anteil am gesamten Lebensmittelmarkt beträgt noch immer nur 0,8 Prozent, was zwei Milliarden Euro Umsatz entspricht. Zum Vergleich: In Großbritannien liegt der Anteil bei 4,4 Prozent (9,9 Milliarden Euro) und in Frankreich bei 3,6 Prozent (8,4 Milliarden Euro.

Trotz des überschaubaren Marktanteils haben Lebensmittelhändler in Deutschland im vergangenen Jahr massiv in den E-Commerce investiert, um ihr Angebot auszuweiten, hat Syndy beobachtet. Ein Beispiel dafür ist die Supermarktkette Rewe  , die ihr Angebot massiv ausgebaut habt und nun in 63 deutsche Städte liefert.


Vor allem der Preiskampf, die hohe Marktsättigung und die enormen Eintrittsbarrieren würden das Marktwachstum in Deutschland bremsen. Daher habe vermutlich auch Amazon   seinen Lebensmittel-Lieferdienst Fresh nicht wie angekündigt nach Deutschland gebracht. Die Studienautoren gehen davon aus, dass die deutschen Lebensmittel-Retailer vor allem aus zwei Gründen in den Onlinemarkt investieren würden: Erstens, weil sie befürchten, diese Marktentwicklung ansonsten zu verpassen. Und zweitens, weil Angst haben, das große Konzerne wie Amazon, Ebay   oder DHL   den Markt erobern könnten.

In der Tat hat auch DHL mit Allyouneedfresh   verstärkt in den Markt investiert. Laut der Studie profitiert das Unternehmen vor allem durch den eigenen Lieferdienst - schließlich ist die Logistik eine der größten Hürden in dem Bereich. Ebenfalls für vielversprechend halten die Studienautoren den Bringdienst Shopwings  , der für die Kunden in den umliegenden Lebensmittelgeschäften einkauft; er könne einen neuen Wettbewerb in den Markt bringen.