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BVDW-Studie: Social Media-Budgets steigen weiter

von Verena Gründel

06.12.2012 Jedes zweite werbungtreibende Unternehmen (56 Prozent) rechnet mit steigenden Social-Media-Budgets. Dies ergab eine Studie des Bundesverbandes Digitale Wirtschaft (BVDW) . Damit gingen die Erwartungen zurück, denn im Vorjahr gingen noch 77 Prozent von wachsenden Budgets in diesem Bereich aus.

Social Media-Aktivitäten von Unternehmen (Grafik: Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW))

Rund fünf von zehn Unternehmen lagern die Planung und Durchführung von Socia- Media-Maßnahmen aus. Noch vor zwölf Monaten gaben 39 Prozent aller befragten Unternehmen an, externe Dienstleister für ihre Social-Media-Aktivitäten zu beauftragen.

Mit knapp 90 Prozent betreiben die meisten Unternehmen eine Seite in einem sozialen Netzwerk. Auf dem zweiten Platz befindet sich Microblogging wie Twitter; vor Videoplattformen und eigenen Blogs.

Die Umfrage deckt sich mit der iBusiness-Erhebung zum interaktiven Wirtschaftsklima: Waren bei den Agenturen die Umsätze mit Social-Media-Projekten Anfang 2012 deutlich eingebrochen hat sich das Agentur-Geschäft mit den sozialen Medien im Herbst 2012 wieder auf das alte - hohe - Niveau stabilisiert. Der Grund liegt vor allem wohl in den in der zweiten Jahreshöälfte noch zu verbratenden Etats, wie die iBusiness-Analyse zeigt.

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