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ECommerce-Studie Europa: Die erfolgreichsten Shops und Branchen
22.03.2011 Im Januar 2011 haben 74,5 Prozent (270,6 Millionen) der europäischen Internet-Nutzer die Webseiten von Einzelhändlern besucht. Das sind 8,5 Prozentpunkte mehr als im Vorjahr. In sieben von 18 europäischen Ländern erreichten Shoppingseiten 75 Prozent der Internetnutzer oder mehr. Durchschnittlich führte eine von zehn Internet-Sessions in Europa in 2010 auch zu einer Shopping-Webseite.
Frankreich belegte den zweiten Rang mit 87 Prozent (+10,5 Prozentpunkte), gefolgt von Deutschland mit 82,1 Prozent (+9,0 Prozentpunkte). Irland und die Niederlande liegen auf Rang vier und fünf nach Marktpenetration: 80,7 Prozent der Iren surften auf eine Shopping-Webseite (15,8 Prozentpunkte mehr als im Januar 2010) und 80,2 Prozent der Niederländer (+4.9 Prozentpunkte). Irland und Russland sahen das größte Wachstum seit Januar 2010 mit 15,8 Prozentpunkten.
In Deutschland surften 40,6 Millionen Internetnutzer zu Shopping-Webseiten. Damit ist Deutschland der größte Markt in dieser Kategorie, noch vor Frankreich mit 36,6 Millionen Online-Shoppern und Großbritannien mit 34,6 Millionen.
| Reichweite von Shopping-Webseite in europäischen Ländern Januar 2010 vgl. mit Januar 2011 Alter 15+ - Zuhause und am Arbeitsplatz Quelle: comScore Media Metrix |
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|---|---|---|---|---|
| Jan-2010 | Jan-2011 | Veränderung Prozentpunkte | Durchschnittliche Minuten pro Besucher | |
| Europa | 66,00% | 74,50% | 8,5 | 52,4 |
| Grossbritannien | 83,20% | 89,40% | 6,3 | 84,1 |
| Frankreich | 76,40% | 87,00% | 10,5 | 83,2 |
| Deutschland | 73,10% | 82,10% | 9 | 63,8 |
| Irland | 64,90% | 80,70% | 15,8 | 35,7 |
| Niederlande | 75,30% | 80,20% | 4,9 | 50,2 |
| Spanien | 68,40% | 76,70% | 8,3 | 39,7 |
| Dänemark | 68,20% | 75,10% | 7 | 40,6 |
| Schweden | 73,80% | 73,60% | -0,2 | 43,7 |
| Norwegen | 66,70% | 73,40% | 6,7 | 38 |
| Belgien | 71,70% | 73,30% | 1,6 | 29,7 |
| Schweiz | 70,30% | 73,20% | 2,9 | 34,5 |
| Polen | N/A | 72,40% | N/A | 20,4 |
| Österreich | 61,30% | 71,40% | 10,1 | 34,1 |
| Türkei | 68,00% | 69,80% | 1,9 | 73 |
| Italien | 67,40% | 69,50% | 2,1 | 21,4 |
| Finnland | 63,80% | 66,50% | 2,7 | 29,8 |
| Portugal | 60,20% | 65,90% | 5,7 | 23,9 |
| Russland | 43,10% | 59,00% | 15,8 | 33,7 |
Top Shopping-Kategorien in Europa
Innerhalb der Shopping-Kategorie waren Preisvergleichsseiten mit 31,6 Prozent die Unterkategorie mit der höchsten Reichweite im europäischen Markt, mit Bing Ciao und Shopzilla Sites an der Spitze. Online Shops für Bekleidung lagen an zweiter Stelle mit 28,4 Prozent Marktpenetration, gefolgt von Webseiten zum Kauf von Unterhaltungselektronik (27,1 Prozent Reichweite in Europa). Das Ranking nach Verweildauer auf den Unterkategorien zeigt, dass die Europäer mit 23,3 Minuten pro Internetnutzer pro Monat, am meisten Zeit auf Webseiten für Bekleidung verbrachten.| Top Shopping-Kategorien in Europa nach Reichweite
Januar 2011, Alter 15+, Zuhause und am Arbeitsplatz Quelle: comScore Media Metrix |
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|---|---|---|
| Kategorien | % Reichweite | Durchschnittliche Minuten pro Besucher |
| PreisvergleichBekleidung | 31,60% | 5,9 |
| Bekleidung | 28,40% | 23,3 |
| Consumer Electronic | 27,10% | 14,1 |
| Hardware | 20,20% | 17,4 |
| Software | 15,90% | 6,3 |
Top Webseiten in den führenden Märkten
Eine Analyse der führenden europäischen Länder zeigt, dass sowohl regionale als auch internationale Online-Händler Internetnutzer zu ihren Webseiten ziehen. In den aufgeführten Ländern liegen die British Home Retail Group, der französische Luxus-Einzelhändler Groupe PPR, und der deutsche Multichannel-Einzelhändler Otto , sowie der holländische Anbieter Bol.com gut im Ranking, aber auch internationale Unternehmen wie Amazon und Apple ziehen viele Online-Shopper an.Amazon ist in allen fünf Ländern unter den führenden Seiten und gewann weitere 10 Prozent Besucher in Frankreich. Auch Bol.com zog 10 Prozent mehr Besucher an als im Vorjahr und blieb damit die beliebteste Webseite für Online-Shopper in den Niederlanden. Den stärksten Besucherzuwachs in den Niederlanden verzeichnete allerdings die Supermarktkette Albert Heijn mit 41 Prozent.
| Führende Shopping-Anbieter in Deutschland geordnet nach Gesamtzahl einzelner Besucher (000)
Januar 2011, Alter 15+, Zuhause und am Arbeitsplatz Quelle: comScore Media Metrix |
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|---|---|---|---|
| Portal | Gesamtzahl Besucher (000) | % Reichweite | Durchschnittliche Minuten pro Besucher |
| Amazon | 23735 | 48,00% | 22,1 |
| Otto | 12389 | 25,00% | 20,9 |
| Apple.com | 6700 | 13,50% | 9,3 |
| Bing Ciao | 5800 | 11,70% | 2,3 |
| Ebay | 5601 | 11,30% | 7,1 |
