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Beim Reifenhändler Tirendo wird ein Betriebsrat gegründet

Tirendo: Entlassungen, Betriebsratswahlen und Angst

31.07.2014 - Vor knapp einem Jahr hat Reifenhändler Delticom ("Reifendirect ") seinen Konkurrenten Tirendo für 50 Millionen Euro übernommen (iBusiness berichtete). Jetzt geht die Angst um bei den Mitarbeitern des Onlineshops. Rund 20 Mitarbeiter mussten die junge Firma bereits verlassen.

von Joachim Graf

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Die unsichtbare Conversion: Wie Omnichannel-Daten den wahren Wert von Retail Media sichtbar machen

Online recherchiert, dann im Store gekauft - Kunden sind längst omnichannel unterwegs. Doch die klassischen Retail Media Metriken drehen sich weiterhin um Klicks und Onlineshop-Performance, stationäre Käufe nach Entscheidung im Onlinestore tauchen in der Kampagnenmessung häufig gar nicht erst auf. Dabei sind sie mittlerweile ein wesentlicher Teil der Wirkung von Retail Media. Wie können omnichannel-Daten diese unsichtbare Conversion messbar machen und zum echten Business-Treiber werden? Gerade bei komplexen Kaufentscheidungen wie im Consumer-Electronics-Bereich entscheidet nicht die Reichweite, sondern die Fähigkeit, den Weg vom ersten Kontakt bis zum Kaufabschluss datenbasiert nachzuvollziehen. So wird Retail Media vom Werbekanal zur Commerce-Infrastruktur - und der wahre Wert einer Kampagne erst sichtbar.

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