Studie: Online-Werber noch verhalten gegenüber Web-2.0-Marketing

Interactive Media    und die Enigma GfK   befragten in einer Studie 100 Medienexperten aus Unternehmen und Media-Agenturen zu Trends des Online-Werbemarktes. Dass der Bereich Online-Werbung generell in Zukunft einen großen Teil der Mediaplanung einnehmen wird, bezweifeln die Experten nicht. So räumen 97 Prozent dem Bereich 'Online' die bedeutendste Rolle im künftigen Media-Mix ein.

Im Fokus der Analyse stand die Frage über die Wirkung neuer dialogorientierter Online-Werbeformate. Das Ergebnis: Noch können neue Werbeformate wie Viralmarketing, an denen Nutzer beteiligt sind, in Deutschland nicht solche Erfolge feiern wie auf dem US-Markt. Das basiert auch auf dem eher zwiespältigen Verhältnis der hiesigen Werbeplaner zum Mitmachweb. Zwar vermuten 88 Prozent der Befragten eine Steigerung der Werbewirkung durch das Einbeziehen des Nutzers und sehen in interaktiven Kampagnen durch die Gewinnung von Nutzerdaten auch ein effektives Marktforschungs- und Marketing-Werkzeug.

Dass aber Konsumenten bei solchen Werbeformen an Einfluss gewinnen, ist wiederum ein Aspekt, bei dem für Werbetreibende die Nachteile überwiegen. 82 Prozent der Befragen sehen bei Web-2.0-Marketing einen Machtverlust. 47 Prozent davon, also mehr als die Hälfte, bewerten das als negativ.