Otto-Versand: Corporate Blog wird langfristig in Web-2.0-Strategie eingebunden

Im Rahmen seiner 'eShopping 2.0'-Initiative setzt der Multichannel-Händler Otto jetzt auch langfristig auf Branded Entertainment-Projekte. Mit dem Weblog Two for Fashion   will der Versender seinen selbst formulierten "Anspruch die Nummer eins im Modeversand zu sein" untermauern, sagt Versandhandels-Experte Martin Groß-Albenhausen . "Natürlich sind mit unserem Blog strategische Ziele wie die emotionale Bindung an die Marke Otto oder die Gewinnung neuer Zielgruppen verbunden", präzisiert Dr. Rainer Hillebrand , Sprecher des Otto-Vorstands und verantwortlich für die Bereiche Vertrieb, Marketing und E-Commerce.

Ab sofort bloggen und vodcasten die beiden Modeprofis Mahret Kupka und Kathrin Leist aus Hamburg, Berlin und New York. Zudem zählt ihre persönliche Perspektive über Erlebnisse bei Otto-Fotoshootings und den Austausch mit Otto-Designern und -Einkäufern zum inhaltlichen Konzept des Blogs. Ansonsten erhalten die Leser Einblicke hinter die Kulissen des Unternehmens und die Welt der Mode. Diesen Content liefern nach Angaben von Kommunikations-Direktor Thomas Vogt , Otto-Mitarbeiter in Form von Gastbeiträgen. Inhaltlich werden die Leser des Blogs durch kleine Crowdsourcing-Aktionen wie Votings zu Mode-Themen mit einbezogen.

Erste Erfahrungen mit Coroprate Blog hatte der Otto-Versand schon zum Weihnachtsgeschäft 2006 gewinnen können. Damals startete das Unternehmen einen Geschenke-Blog, der durch den Promi-Faktor - das damalige Katalogmodel Eva Padberg wurde als Bloggerin promotet - viele Nutzer ziehen sollte. Allerdings handelte es sich damals um eine auf das Weihnachtsgeschäfts zeitlich begrenzte Aktion, bestätigte Unternehmenssprecherin Britta Hemme gegenüber iBusiness.