Web-TV steigert Umsätze in Online-Shops

Der verstärkte Einsatz von Bewegtbildern im E-Commerce soll nach Auswertung einer Studie der Unternehmensberater von Goldmedia    dem deutschen Online-Handel bis 2012 rund 1,5 Milliarden Euro (plus 5,7 Prozent) an Mehrumsatz bringen.

So nutzten rund ein Viertel aller deutschen Online-Nutzer 2006 bereits Online-Videos. Bewegtbildinhalte in Form von Video-Sharing, Web-TV oder Trailern gehören heute schon auf vielen Webseiten zum Standard. Dabei schafft die zunehmende Verbreitung von Breitband-Anschlüssen immer bessere Voraussetzungen, um auch große Video-Datenmengen problemlos zu empfangen, analysiert Goldmedia.

Die Studienmachen gehen davon aus, dass wenn bis 2012 nur zehn Prozent des ECommerce-Marktes Bewegtbilder einsetzen, hätte dies bereits ein Umsatzplus von 250 Millionen Euro gegenüber dem Vergleich ohne Bewegtbildeinsatz zur Folge, rechnet die Studie vor. "Wir gehen aber von wesentlich positiveren Werten aus, nämlich einem Einsatz von Bewegtbild am Markt von bis zu 30 Prozent sowie einer Erhöhung der Conversion Rate um 20 Prozent, so dass die Umsatzgewinne, die durch den Bewegtbildeinsatz erlöst werden, in den nächsten fünf Jahren rund 1,5 Milliarden Euro erreichen können", prognostiziert Studienautor Mathias Birkel die Marktentwicklung.

Wie Online-Shop-Betreiber von diesem Trend profitieren, lesen iBusiness-Premium-Mitglieder (und solche die es jetzt werden) exklusiv in Ausgabe 03/2008 des Multimedia-Trendletter iBusiness Executive Summary.