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Studie: Operative Herausforderungen für Agenturen Zur Studie "Digitalagenturen im Umbruch"

Unsere exklusive Erhebung zeigt: Steigender Effizienzdruck, unsichere Datenlagen und der Einfluss von KI zwingen Agenturen dazu, operativen Strukturen und Geschäftsmodell grundlegend neu auszurichten.
Zur Studie "Digitalagenturen im Umbruch"

Bild: Lisa Larsen/Pixabay

Hype-affiner Berater (oben) beim Steuern der Marketingstrategie (unten, niedlich)

Der Schweinezyklus des Marketings: Wie Hypes die Online-Werbung kaputt machen

28.10.2019 - Wer Onlinewerbe-Hypes hinterherrennt, unterwirft sein Marketing dem Schweinezyklus des Marketing: Irgendwie macht man dann immer das Falsche. Woran das liegt, wie es besser geht - und der einzige wirklich gute Hype der letzten zehn Jahre.

von Sebastian Halm

HANDLUNGSRELEVANZ

	Operativ	Strategisch	Visionär
Technik
Medien
Wirtschaft
	heute	morgen	übermorgen

Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.

TL;DR

Kein neuer Kanal ist so ein effektiver Turbo für das Marketing wie die regelmäßige Optimierung von Prozessen, Daten und Lösungen in einem Unternehmen.

Internet-Nutzer legen eine zunehmende Resistenz und Abneigung gegen Werbebotschaften an den Tag: Das findet seinen Ausdruck unter anderem darin, dass die Adblocker-Nutzung so stark steigt (siehe iBusiness), wie die Veröffentlichungen von seriösen Studien zu Banner-Klickraten sinkt. Das Rezept gegen diese Entwicklung könnte eine Selbstanalyse des Online-Marketings sein, mit anhängiger Strategie-Änderung. Denn es gibt ja funktionierendes Marketing: Gute Newsletter, Content-Marketing-Kampagnen, erfolgreiche Blogs und Podcasts, gut gemachtes, ganzheitliches SEO, starken, kundenbinde

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Chart-Archiv Marktzahlen zu dieser Analyse

Marketing-Zyklus - Adaption neuer Tools vs. Verwendung alter Kanäle

(28.10.2019)

Die Trend-Reise - Wie sich interaktive Hype-Themen von 2012 bis 2018 verändert haben

(15.01.2018)

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Till Göhre
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Die unsichtbare Conversion: Wie Omnichannel-Daten den wahren Wert von Retail Media sichtbar machen

Online recherchiert, dann im Store gekauft - Kunden sind längst omnichannel unterwegs. Doch die klassischen Retail Media Metriken drehen sich weiterhin um Klicks und Onlineshop-Performance, stationäre Käufe nach Entscheidung im Onlinestore tauchen in der Kampagnenmessung häufig gar nicht erst auf. Dabei sind sie mittlerweile ein wesentlicher Teil der Wirkung von Retail Media. Wie können omnichannel-Daten diese unsichtbare Conversion messbar machen und zum echten Business-Treiber werden? Gerade bei komplexen Kaufentscheidungen wie im Consumer-Electronics-Bereich entscheidet nicht die Reichweite, sondern die Fähigkeit, den Weg vom ersten Kontakt bis zum Kaufabschluss datenbasiert nachzuvollziehen. So wird Retail Media vom Werbekanal zur Commerce-Infrastruktur - und der wahre Wert einer Kampagne erst sichtbar.

Vortrag im Rahmen der Transformation des Handels 26 am 20.10.26, 09:00 Uhr

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