Onlineshop-Ranking Österreich: Ausländische Dominanz

Der US-Händler Amazon   ist - wie auch im Nachbarland Deutschland - in Österreich der größte Onlineshop. mit 834,3 Millionen Euro Umsatz setzte der Marktführer fast dreimal so viel Umsatz, wie der Zweitplatzierte, Zalandos Österreichtochter Zalando.at  . Auf Platz drei rangiert die Tochter der Hamburger Otto-Gruppe  , Universal.at  , gefolgt von der niederländischen Shopapotheke   und einer weiteren Otto-Tochter, Ottoversand.at  .


Mit MS E-Commerce (Mediamarkt)   sowie der DACH-Niederlassung von H & M Hennes & Mauritz  , Apple   und dem zu Hubert Burda Media   gehörenden Elektronikversender Cyberport   sind in der Top-Ten des österreichischen E-Commerce neun von zehn Onlineshops Filialen ausländischer Anbieter. Lediglich die oberösterreichische E-tec Electronic GmbH   hält in der Führungsriege die österreichische Fahne hoch. Auch die weiteren Plätze sind fest in ausländischer - überwiegend deutscher - Hand. Erst auf Platz 24 folgt Lebensmittelriese Billa  , dessen 27,9 Millionen Euro Onlineumsatz in seinem Shop bei seinem Gesamtumsatz von 6,2 Milliarden Euro) sich durchaus überschaubar gestalten. Immerhin gehört er zusammen mit Shop-Apotheke zu den Aufsteigern des Jahres. Soho-Apotheke kletterte 15 Plätze - von 19 auf 4. Billa schaffte sogar 25 Plätze - von 49 auf 24.

Wenig E-Commerce in der Alpenrepublik

Insgesamt machten die Top-250-Onlineshops, deren Umsätze EHI   und Statista   jetzt ermittelt haben, im abgelaufenen Jahr 2019 zusammen 3,5 Milliarden Euro. Zum Vergleich: Die Top-250 der deutschen Onlineshops erwirtschafteten im selben Zeitraum 32,2 Milliarden Euro.



Der Vergleich zu den deutschen Onlineshops zeigt zweierlei: Zum einen machen die österreichischen Onlineshops pro Kopf der jeweiligen Bevölkerung deutlich weniger Umsatz: In den Top-100 von Österreichs Onlineshops lässt jeder österreichische Einwohner rechnerisch 354 Euro. In Deutschland liegt dieser Wert bei 452 Euro.

Nicht nur weniger Geld aus dem E-Commerce, dieses sammelt sich in Österreich zudem bei weniger Shops. Denn der österreichische Onlinehandel ist weniger kleinteiliger als der in Deutschland - wenn auch nicht im Spitzensegment. Die Top-Ten ist in beiden Ländern für knapp zwei Drittel des Umsatzes der jeweils hundert größten Onlineshops verantwortlich (65 Prozent). In Deutschland sammelt die Top-50 etwas mehr als 85 Prozent des Top100-Umsatzes ein, während es in Österreich mehr als 88 Prozent. Das bedeutet im Umkehrschluss, dass es im österreichische ECommerce-Markt für kleine Shops schwieriger ist, nennenswerte Umsätze zu generieren.




Das Ranking und die aktuellen Daten basieren auf der Studie 'E-Commerce-Markt Österreich 2020'. Die Studie basiert auf einer Analyse der 250 größten Onlineshops aus Österreich, die das Kölner EHI Retail Institute   gemeinsam mit dem Hamburger Statistikunternehmen Statista   im Sommer/Herbst 2020 nun schon zum zehnten Mal durchgeführt hat.