Bis nach Deutschland braucht die Fernsehzukunft länger

Das fängt an beim Widerstand der etablierten Marktbeherrscher. Große Contentportale lassen sich am effektivsten über Kooperationen lösen: Nur so ist ein übergreifendes Rechtemanagement möglich. Die Zwickmühle dabei: Ein deutsches Hulu   ist bisher stets gescheitert, weil das Bundeskartellamt   den Betreibern Knüppel zwischen die Beine geworfen hat: Zu groß wäre die Marktdominanz eines solchen Verbundes gewesen.

Das Rechtemanagement funktioniert aber ohne solche Kooperationen nicht wirklich gut: Jedem willigen Konsumenten von Musikclips und Film-Inhalten auf Youtube ist das Schmollgesicht bekannt - jenes Icon, das auf die Unerreichbarkeit eines Videos von Deutschland aus hinweist.

Auch die nahezu grenzenlosen Werkzeuge zur Erfassung des Zuschauers, seines TV-Verhaltens, seiner Customer Journey als Zuschauer und das Kaufen von in Filmen gezeigten Produkten lesen sich auf dem Papier verheißungsvoll.
Im echten Leben seien da die datenschützer vor - und die Frage, ob der Zuschauer wirklich Lust hat, ein kleines böses Auge in seinem TV-Schirm zu haben: eine Webcam, die theoretisch erfassen kann, ob er überhaupt aufmerksam ist, gerade schläft oder sonstwas vor dem Gerät treibt.

Bis also das Fernsehen der Zukunft wirklich in Deutschland ankommt, müssen viele Barrieren aus dem Weg geräumt werden. Sonst ist technisch alles machbar, aber de facto kaum etwas bei uns verfügbar. In der Zwischenzeit haben ausländische Anbieter ausgiebig Gelegenheit auf weniger stark regulierten Märkten Erfahrungen zu sammeln. Fallen dann eines Tages die rechtlichen Beschränkungen werden die Anbieter aus anderen Ländern genügend Expertise und Content im Portfolio haben, um deutsche Konkurrenten in die Schranken zu weisen, noch ehe diese richtig losgelegt haben.