Expert-Talk: GEO-PR: "Es geht um Relevanz in KI-Systemen"
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Wer in ChatGPT, Gemini oder Perplexity sichtbar sein will, darf sich nicht auf die eigene Website verlassen. Denn KI-Systeme prüfen, was andere über eine Marke sagen - auf Fachportalen, Bewertungsplattformen, Vergleichsseiten, Reddit oder YouTube. Hier setzt GEO-PR an. Video-Podcast ansehen
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Fünf Gruppen, die vom Fernsehen der Zukunft profitieren
von Sebastian Halm
16.09.2011 Auf beiden Seiten, sowohl im TV-Sektor als auch im Internet, haben etablierte wie auch neue Player die Chance, von der Wanderung des bewegten Bildes ins Netz zu profitieren.
- Multimedial arbeitende Content-Büros
Künftig wird es das Content-Büro als Service-Anbieter geben: Zusammenschlüsse von Experten unterschiedlicher Färbung, die als gemeinsames Ziel die Produktion von Inhalten haben: Entertainment, Wissen, Quiz - die komplette Palette des Bewegtbildes ist denkbar. In Contentbüros tun sich Experten für Entertainment aus verschiedenen Bereichen zusammen: Drehbuchautoren, Game-Designer, Social-Media-Marketing-Experten und IT-Fachleute. Gemeinsam entwickeln sie Stoffe von Anfang an als für alle Plattformen ausspielbare Konzepte: Die Bewegtbildserie, die von Anfang an gleichzeitig als TV-Format, als Online-Angebot, als Videospiel und Fanseite im sozialen Netzwerk vermarktet wird. Den Contentbüros steht dabei die Entscheidung offen, ob sie ihre Inhalte selbst online distributieren oder aber die Kooperation mit bestehenden Fernsehsendern suchen: "Früher musste ich zehn Millionen Euro in die Hand nehmen, um ein Fernsehformat zu produzieren", sagt Thomas Lückerath , Chefredakteur des Medienmagazins DWDL.de . "Dank des Webs haben kleinere Internetproduktionsfirmen einen gleichberechtigten Zugang zum Nutzer." - Payment-Dienstleister
Mediatheken und Video-on-Demand-Plattformen brauchen Payment-Dienstleister, um ihren Bezahlcontent abzurechnen. Nicht alles wird über Werbung laufen: Hochwertige Produktionen wandern als Leih- oder Kaufprodukte ins Netz - der Apple-iTunes-Store oder private Mediatheken, wie die Online-Videothek Maxdome und RTL Now haben den Anfang gemacht, viele weitere werden folgen. - Shops und alle mit einem guten Namen
Alle größeren Shops werden bald schon neben physischen Datenträgern auch downloadbares Bewegtbild anbieten, das sie zum Teil auch selber generieren (lassen). Amazon hat gemeinsam mit dem Filmstudio Warner Bros. vergangenen Monat ein Online-Filmstudio erworben. Nach dem Crowdsourcing-Prinzip können hier Autoren und Produzenten eigenproduzierte Spielfilme hochladen und von den Nutzern bewerten lassen. Amazon und Warner schreiben Wettbewerbe aus, die Geldpreise für besonders gut bewertete Werke in Aussicht stellen. Die Gewinnerfilme sollen dann zeitnah ins virtuelle Regal des Shops wandern.
Ein Shop wie Amazon wird dabei besonders von seinem guten Namen profitieren, der Produzenten gleichermaßen wie Kunden anlockt: Hier kann sich der Nutzer nicht bloß sicher sein, Qualität zu finden - er hat auch eine Garantie, dass ihm das Bewegtbild, das er konsumiert legal zur Verfügung gestellt wird. Denn häufig haftet dem Video-Inhalt im Internet der Beigeschmack der Piraterie an. Beides - illegale Anmutung und mangelhafte Qualität - schrecken noch immer manche Nutzer vom Onlinebewegtbild ab. Renommierte Onlinemarken können ihren guten Namen anbieten, um diese Vorbehalte auszuräumen. Das können einerseits große Hausnummern des Netzes sein, wie Amazon oder die Telekom . Zum anderen haben auch neue, kleinere Plattformen wie etwa Zattoo eine Chance, sich am Markt aufzustellen. Zattoo macht seit 2006 eine Reihe von TV-Angeboten namhafter privater und öffentlich-rechtlicher Sender online verfügbar, wofür Zattoo die Rechte einholt. Geld macht Zattoo mit Werbung. - Verticals: Gebündelte Nischen-Webseiten
Verticals haben viel Potenzial für die Zukunft - im Netz muss auf den Zuschauer noch viel aktiver und kleinteiliger Jagd gemacht werden als vor dem Fernsehschirm. Die Bündelung von speziellen Onlinepublikationen ist ein Modell mit Zukunft. Denn es macht klar definierte Zielgruppen über die gebündelten Verticals für Bewegtbildinhalte erreichbar. Damit werden die Verticals für Contentproduzenten attraktiv, aber auch für Werbetreibende, die hier einfach getargete Werbung auf vertikalen Bewegtbild-Plattformen abwerfen können. - Und der ganze Rest...
... wird folgen: Onlinevermarkter, Onlinemarketing-Agenturen, Web-Analysten und Provider werden aus einem enormen Volumen schöpfen können, wenn die Verlagerung des bewegten Bildes ins TV beginnt.
Je nachdem, welche Allianzen und Rahmenbedingungen die Verlagerung des Fernsehens in Web begleiten, sind vier Szenarien für die TV-Zukunft denkbar.
Thema:
Die sechs TV-Trends 2020
Das Fernsehen rüstet auf und wird Super-Medium: Vernetzt, sozial und interaktiv, 3D, omnipräsent, multifunktional und maßgeschneidert. Neue Akteure beginnen, nachhaltig das Marktgeschehen zu prägen. Innovationsbremsen werden ihre Stellungen nicht behaupten können. Ein Blick auf sechs Trends für das Fernsehen in 2020.
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Bild: Z_Punkt GmbH
Kommentar von Sebastian Halm
Bis nach Deutschland braucht die Fernsehzukunft länger
Fernsehen und Internet verschmelzen zum neuen Supermedium. Bis Interaktive das volle Potential dieser Entwicklung ausschöpfen können, müssen noch eine Reihe von Hindernissen überwunden werden.
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Bild: HighText Verlag
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