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Vier Szenarien für das Fernsehen von 2020
16.09.2011 Das Marketing- und Commerce-Potential eines konvergenten Online- und TV-Konsums ist enorm. damit es sich entfalten ist jedoch die Akzeptanz durch Datenschützer und Zuschauer gleichermaßen nötig. Auch das Verhalten der etablierten Player - der Sender und TV-Agenturen - wird darüber entscheiden, inwieweit die Interaktiven von der Entwicklung profitieren. Vier Szenarien sind denkbar.
| Vier Szenarien für das Fernsehen 2020 | ||||
|---|---|---|---|---|
| Aktiv-Szenario | Neue Fernsehmärkte für Interaktive Die Interaktiven graben der TV-Branche das Wasser ab: Der TV-Konsum findet online statt, als Peripherie um das Zentrum Bewegtbild-Content bilden sich neue Geschäftsmodelle aus den Sektoren Shopping, Augmented-Reality, Advertising. Sogar Ambient-Intelligence-Lösungen und das E-Health-Segment können profitieren. Der Bewegtbildkonsum findet nahezu auschließlich online statt, Empfnagsplattformen und Contentanbieter treten an Stelle der Programme und Sendeanstalten. Da die Zuschauer die neuen Tracking- und Advertising-Technologien als Mehrwert begreifen, blüht das Geschäft. Wahrscheinlichkeit: | Neuer Fernsehkonsum Das Fernsehen, das seinen Zuschauer beobachtet, löst Berührungsängste beim Zuschauer aus. Datenschutz und Zuschauer-Verweigerung bremensen die Entwicklung. Statt die Potentiale des Online-Marketings mit Turboantrieb auf den Fernsehschirm zu katapultieren, wird der Fernseher ein Bildschirm mit Internetanschluss: Statt einer Konvergenz zwischen TV und Netz existieren beide Kanäle auf dem gleichen Empfangsgerät parallel mit nur wenig Berührungspunkten. Videokonsum findet online statt - Synergien aus Bewegtbild-Konsum und Online-Marketing (wie etwa Embedded Advertising) bleiben jedoch aus. Wahrscheinlichkeit: | ||
| Passiv-Szenario | Alte Player dominieren den neuen Markt Die Verschmelzung von TV und Online schreitet voran, jedoch verpassen die Interaktiven die Chance, sich nachhaltig auf dem TV-Markt zu etablieren: Die Sender und TV-Agenturen treiben ihre neuen Medienstrategien erfolgreich voran und blockieren den Marktzugang für die Interaktiven. Der Bewegtbild-Sektor eignet sich die Instrumente und Mechanismen des Online-Advertisings an, jedoch schafft es die Online-Branche nichts von den Budgets des Fernsehen zu profitieren. Wahrscheinlichkeit: | Die Zuschauer flüchten zu Sender-Marken Die unendlichen Potentiale einer TV/Online-Konvergenz bleiben unausgenutzt, weil die Zuschauer nicht mitgehen: Im zu unübersichtlichen TV-Markt mit unzähligen VoD-Anbietern, Online-Videotheken und Bewegtbild-Lieferanten holt sich der Konsument seine Übersicht bei den bekannten Marken - den TV-Sendern. Sie werden Leuchttürme in einer diversifizierten Landschaft - in der Nische ist Platz für deutsche Bewegtbild-Plattformen und Spartenkanäle. Doch die großen Sender bleiben die am stärksten genutzten Bewegtbild-Lieferanten. Sie müssen in einem immer unschärfer werdenden Bewegtbild-Umfeld umso stärker die Konturen ihrer Marke schärfen (Qualitätssender, Newssender, Entertainment, Reality TV). Wahrscheinlichkeit: | ||
| Beste-Case-Szenario | Worst-Case-Szenario | |||
Die sechs TV-Trends 2020
Das Fernsehen rüstet auf und wird Super-Medium: Vernetzt, sozial und interaktiv, 3D, omnipräsent, multifunktional und maßgeschneidert. Neue Akteure beginnen, nachhaltig das Marktgeschehen zu prägen. Innovationsbremsen werden ihre Stellungen nicht behaupten können. Ein Blick auf sechs Trends für das Fernsehen in 2020.
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Kommentar von Sebastian Halm
Bis nach Deutschland braucht die Fernsehzukunft länger
Fernsehen und Internet verschmelzen zum neuen Supermedium. Bis Interaktive das volle Potential dieser Entwicklung ausschöpfen können, müssen noch eine Reihe von Hindernissen überwunden werden.
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