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Das Einmaleins des SEM
18.03.2008 Klickraten allein sind nichts, die Konversionsrate dagegen alles. Dementsprechend ist die Verbesserung von Landing Pages eine der dringendsten Aufgaben im Suchmaschinen-Marketing.
Denn meine Kauflust verflüchtigt sich ebenso schnell, wenn ich als suchender Nutzer via AdWords auf eine x-beliebige Site des Unternehmens gelenkt werde, die das Versprechen des Werbelinks nicht hält.
Vor allem kleinere Unternehmen haben das Einmaleins des SEM offensichtlich noch nicht verinnerlicht. Auch Googles Angebot aus dem letzten Sommer, 'AdWords Webpages', hat da nicht wirklich Abhilfe schaffen können. Denn eine Landing-Page herzustellen, ist das eine, SEM-Kampagnen effektiv zu gestalten, ist etwas anderes. Und das sollten vor allem kleinere und unerfahrenere Unternehmen in die Hände von Profis legen. Auch wenn die Investition in eine Agentur zunächst vielleicht schmerzt.
Studie ermittelt: SEM ist oft nutzlos
Zwei von drei SEM-Kampagnen sind noch stark verbesserungsbedürftig, hat eine aktuelle Studie ermittelt. Deutliche Unterschiede bestehen zwischen großen und kleinen Unternehmen, was den Verbesserungsbedarf der Kampagnen betrifft. Doch auch SEM-erfahrene Unternehmen machen Fehler.
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Kommentar von Christina Rose
Das Einmaleins des SEM
Klickraten allein sind nichts, die Konversionsrate dagegen alles. Dementsprechend ist die Verbesserung von Landing Pages eine der dringendsten Aufgaben im Suchmaschinen-Marketing.
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