Googles SEM-Krise: In Deutschland nichts zu spüren

Auswertungen der Marktforschungsgruppe Comscore    zufolge stagnierte das Wachstum der Klick-Werbung bei Google   in den USA. Im Februar lagen die Klicks auf Online-Werbung nur drei Prozent über dem Wert des Vergleichszeitraums des Vorjahres. Die schwachen Werte aus dem Januar setzten sich somit fort. Noch im Herbst des Vorjahres hatten die Analysten einen soliden Aufwärtstrend von rund 37 Prozent festgestellt.

Während in sich die Branchenkenner für den US-Markt noch uneins über den Grund für die sinkenden Werbeumsätze sind, ist von einer Krise im Suchmaschinenmarketing (SEM) in Deutschland noch nichts zu spüren. "Wir als Internetagentur stellen weder einen Einbruch noch eine Marktsättigung beim Suchmaschinenmarketing fest", erklärt Reza Malek , SEM-Experte der Internetagentur Qusima  , gegenüber iBusiness.

Jegliche Anzeichen einer Krise weist auch der Bundesverband Digitale Wirtschaft   (BVDW) weit zurück. Verbandssprecher Christoph Salzig sieht bis ins Jahr 2009 keinen Gründe, "die Prognosen in der aktuellen Ausgabe des OVK-Reports zu ändern", gibt er sich gegenüber iBusiness entschlossen. Nach Ausweis des OVK-Onlinereport 2008/01   werden die Umsätze im Segment Suchwortmarketing im Jahr 2008 um knapp 29 Prozent auf über 1,5 Milliarden Euro steigen.

Die Entwicklung in den USA "ist der in Europa immer um einige Zeit voraus", erklärt Salzig und schließt damit im Endeffekt nicht aus, dass die SEM-Krise auch über den großen Teich nach Deutschland schwappen könnte. Allerdings weist Salzig darauf hin, dass SEM nur ein Teil des gesamten Online-Marketings ist. "Google ist nicht gleich Online-Marketing", schränkt er ein.

In den USA vermuten Online-Marketing-Experten zur Zeit drei Gründe für Googles Schwäche bei den Werbeklicks:

1. Die Akzeptanz für Internetanzeigen lassen bei den Nutzern nach und beeinträchtigte somit deren Klickverhalten.
   
2. Die Finanzkrise in den Vereinigten Staaten weite sich mittlerweile auch auf die IT- und Internetbranche aus. Das führe zu schwächeren Werbeaktivitäten der werbetreibenden Unternehmen.
   
3. Google versuche bewusst, die Anzahl an Klicks zu reduzieren. Dadurch könne der Konzern die Forderungen pro Klick an die Werbetreibenden erhöhen, was seine Langzeitziele unterstütze.

SEM-Experte Phillip von Stülpnagel , von der Internet-Agentur Sumo   hält die erste Option für die wahrscheinlichste. Mittlerweile habe der Nutzer gelernt besser zwischen Werbeanzeigen und neutralen Suchergebnissen bei Google zu unterscheiden. "Die Qualität vieler Textanzeigen war in der Vergangenheit relativ schlecht", urteilt von Stülpnagel, "so dass, der Nutzer oftmals nur schwer zwischen Suchergebnis und Werbung unterscheiden konnte." Es sei denkbar, dass sich dies nun zeitversetzt negativ auf die Klickraten auswirke, so von Stülpnagel gegenüber iBusiness.

Die anderen beiden Erklärung hält er dagegen für weniger Wahrscheinlich. Die Krise in den USA sei vor allem eine Finanzkrise und berühre eher Brandkampagnen. SEM dagegen sei ein Vertriebs-Instrument. "In Zeiten von Finanzkrisen sehen viele Unternehmer ihr Heil im Vertrieb und intensivieren ihren Absatz", erklärt von Stülpnagel. Die gewollte Verknappung von Werbeklicks ist für Stülpnagel "typisch amerikanische Verschwöhrungstheorie". Zwar steuere Google die Aussendung der AdWords-Anzeigen wesentlich enger aus als beispielsweise Yahoo   oder MSN  , aber an eine bewusste Verknappung können er nicht so recht glauben.

Gegenüber der gesamten Online-Klick-Werbebranche hat sich der Internetkonzern dennoch behaupten können. Im Vergleich zum Vorjahr wuchs das Klick-Volumen im Februar nur um 0,9 Prozent, was verglichen mit Januar einem Rückgang um 4,6 Prozent entspricht. Die Paid-per-Click-Werbung macht beinahe die gesamten Erträge des Konzerns aus. Der Suchmaschinenbetreiber wollte sich bislang allerdings nicht zu den Zahlen äußern.

Ähnlich positiv wie der BVDW beurteilt auch das Performance Marketing-Unternehmen Ligatus  , ein Tochterunternehmen der OnVista Group   die Marktentwicklung im SEM und geht mit dem Online-Selbstbuchungstool Ligatus DirectAds   an den Start. Werbungtreibende können ab sofort wie bei Google AdWords   eigenständig Online-Werbekampagnen in Form von Textlinks ab 100 Euro Budget im Marketing-Netzwerk schalten. Gezahlt wird pro generierten Klick.

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