Ckeckliste: So optimieren Sie die Ladezeiten Ihrer Landing Pages

Künftig wird auch die Ladezeit einer Landing Page bei Google AdWords   Einfluss auf Preis und Platzierung der Anzeige nehmen. Das hat Google jetzt offiziell im AdWords-Blog   bekannt gegeben. Je schneller die entsprechende Seite lädt, desto höher der Einfluß auf den Quality-Score und damit die Platzierung. Bislang waren für die Platzierung in dem SEM-Tool und den zu zahlenden Preis nur Keyword-Relevanz, Inhalte, Click-Performance und gute Navigation innerhalb der Website entscheidend.

Google will dazu in den nächsten Wochen die Ladezeiten der Landing Pages seiner AdWords-Kunden messen. Sollte durch die gemessenen Ladezeit ein schlechteres Ranking entstehen, haben die Nutzer einen Monat Zeit, die Seite zu optimieren. Erst nach Ablauf der Frist sollen die Ladezeiten dann in die Qualitätsbewertung einfließen, so das Unternehmen weiter. Einer internen Analyse von Google zufolge, würden viele Kunden langsames Laden der Landing Pages mit einem Abbruch quittieren. Somit sei mit "Nachteilen für die Werbenden durch den neuen Prüfstein nicht zu rechnen", heißt es bei Google.

Seit Bekanntgabe des neuen Quality-Score haben bereits erste Agenturen reagiert und bieten Tests, mit denen die Ladezeiten von Landingpages gemessen werden können. Die Performance-Agentur Gomez   bietet einen solchen Test nach erfolgreicher Registrierung kostenlos an. Untersucht wird neben den eigenen Inhalten auch das Ladeverhalten der Fremdinhalte wie Werbebanner oder Newsfeeds.

"Ein niedrigerer Anzeigenrang oder höhere Ausgaben aufgrund gestiegener Mindestgebote könnten die Kunden eine Menge Geld kosten und ihre Gewinnspanne schmälern", warnt Gomez-CEO Jaime Ellertson .

SEM-Experte Gottfried Häuserer , Geschäftsführer der Onlinemarketing-Agentur 3GNet    hat exklusiv für iBusiness zehn einfache Maßnahmen zusammengestellt, um die Ladezeiten auf Landingpages zu optimieren:

1. Nutzen Sie Text statt Grafiken
   
2. Keine umfangreichen Tabellen
   
3. Reduzieren Sie die Größe von Grafiken beispielsweise durch höhere Kompressionsraten bei JPGs
   
4. Lagern Sie JavaScript und CSS aus
   
5. Minimieren sie JavaScript
   
6. Nutzen Sie statische statt dynamischen Seiten
   
7. Keine Interstitial
   
8. Reduzieren Sie iFrames auf ein Minimum
   
9. Vermeiden Sie ladeintesive Flash-Anwendungen
   
10. Vermeiden Sie Redirects

An den anderen Erfolgsfaktoren für Landing Pages beim SEM ändert sich dadurch natürlich nichts. Eine Checkliste von Marketing-Experte Nico Zorn zeigt wie AdWords-Nutzer die Konversionsrate auf ihren Landing Pages erhöhen können (iBusiness berichtete). Erfolgsfaktoren sind demnach aussagekräftige URLs, die Abstimmung von Anzeige und Landing Page, Handlungsaufforderungen, Information (umfassend aber so kurz formuliert wie möglich), Kommunikation von Nutzen, Schaffen von Vertrauen, Angabe des Impressums und SSL-Verschlüsselung.