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Jeder dritte Deutsche nutzt Video-on-Demand

von Joachim Graf

14.12.2011 Das Interesse an zeitversetztem Fernsehen wächst. Laut einer VoD-Studie der Unternehmensberatung Solon Management Consulting nutzen in Deutschland 33 Prozent der Befragten Video-on-Demand-Angebote.

Junge Menschen (18 bis 25) nutzen laut Studie überproportional häufig Videoplattformen im Internet. In Deutschland überwiegen bei der Nutzung von Video-on-Demand bisher klar die kostenlosen werbefinanzierten Angebote. So geben 31 Prozent der Befragten an, werbefinanzierte Web-Videoangebote mindestens wöchentlich zu nutzen, während nur 7 Prozent der Befragten Bezahl-Angebote in Anspruch nehmen (z.B. Maxdome oder Videoload ) und 6 Prozent eine integrierte Video-on-Demand Lösung ihres TV-Anbieters (zum Beispiel Sky oder T-Entertain ).

Dabei gibt es hohe Überschneidungen in der Nutzung dieser Angebotsformen. In den USA nutzen bereits 24 Prozent der Befragten kostenpflichtige Angebote, womit die Zahlungsbereitschaft dort deutlich höher ist als in Deutschland. Das liegt laut Studien-Autoren vor allem daran, dass in Deutschland die Zusammenfassung der wesentlichen TV-Inhalte auf einer gemeinsamen Plattform fehlt.

Weitere Ergebnisse der Studie:

Die Nutzung illegaler Videoquellen ist am stärksten in Polen und Spanien verbreitet, deutsche Internetnutzer sind vergleichsweise gesetzestreu: 70 Prozent der befragten deutschen Internetnutzer gaben an, noch nie illegale Quellen für Videoangebote genutzt zu haben (im Vergleich zu nur 29 Prozent in Spanien bzw. 38 Prozent in Polen).
Die Zahlungsbereitschaft für Video-on-Demand variiert je nach Land und ist dort am niedrigsten, wo die Nutzung illegaler Angebote bereits weit verbreitet ist.
Die Studie zeigt, dass es in Ländern wie Deutschland, Spanien und Polen bisher noch kein Produkt gibt, das die Bedürfnisse der Nutzer gut bedient. Die Studie sieht erhebliches Potential in der Entwicklung von Online-Videoangeboten.

Für die Solon Video Survey wurden knapp 6.000 Internetnutzer in fünf Ländern (Deutschland, Großbritannien, Polen, Spanien, USA) nach ihren Präferenzen für Videoangebote (reguläres TV-Angebot, Video-on-Demand-Angebote, werbefinanziertes bzw. kostenpflichtiges Internet-TV) befragt.