Ein Sack voll Geld reicht bei SEO nicht

SEO hat sich gewandelt. Von einer weitgehend technisch getriebenen Optimierungs-Dienstleistung ist Suchmaschinenoptimierung zur Marketingdisziplin mit unendlich vielen Kontaktpunkten geworden: Zu Display, Content, EMail-Marketing, Konversionsratenoptimierung - um nur einige zu nennen.

Das bedeutet: SEO reicht tief in die Unternehmens-, Marketing- und Kommunikationsstrategien hinein. Es lässt sich nicht sinnvoll erledigen - wenn man nicht weiß, wohin eine Marke auf diesen Feldern strategisch hin will. Deswegen müssen Unternehmen mindestens einen internen Mitarbeiter haben, der sich auskennt und sich Gedanken macht um die Rolle der Websuche für das Unternehmen.

SEO-Agenturen können Marketingabteilungen viel Hilfe anbieten. Doch die für gutes SEO unerlässliche Frage, wohin eine Marke eigentlich möchte, können Agenturen ihren Kunden nicht beantworten. Die Zeiten, in denen man SEOs einen Sack Geld geben konnte und sagen 'Macht mal alles für mich!' sind vorbei. Kein seriöser Dienstleister wird heute auf so etwas eingehen.