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Zur Studie "Digitalagenturen im Umbruch"

Bild: Microsoft

In welchen Branchen Empfehlungsmarketing funktioniert

17.04.2009 - Welche Bedeutung Konsumenten-Empfehlungen in unterschiedlichen Branchen haben, hat eine Online-Studie der Defacto.Gruppe unter die Lupe genommen. Dazu haben die Studienautoren insgesamt sechs Branchen ausgewertet. Zudem wurde untersucht, welche Motive die Nutzer dazu bewegen, Empfehlungen über eine Marke oder ein Produkt abzugeben.

von Olaf Groß

Konsumenten fühlen sich durch die klassischen Werbemedien zunehmend überfordert. Drei Viertel der mehr als 1.200 befragten Teilnehmer an der Marktstudie 'Opinion Leader' der Dialogmarketing-Agentur Defacto geben an, durch die wachsende Informationsflut den Überblick zu verlieren. 25 Prozent der Online-Nutzer plädieren sogar für die generelle Abschaffung von Werbung.

Zu einer Alternative hat sich mittlerweile das Empfehlungsmarketing entwickelt. In der Onlinewerbung haben sich unterschiedliche Methoden als effizient erwiesen: Viralmarketing, Social Media Marketing und klassisches Empfehlun

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Einflüsse auf die Kaufentscheidung bei Pharmaprodukten

(17.04.2009)

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(17.04.2009)

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(17.04.2009)

Einflüsse auf die Kaufentscheidung bei FMCG-Produkten

(17.04.2009)

Einflüsse auf die Kaufentscheidung bei Automobilen

(17.04.2009)

Einflüsse auf die Kaufentscheidung bei Unterhaltungselektronik

(17.04.2009)

Motive warum Nutzer Empfehlungen abgeben

(17.04.2009)

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