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Zur Studie "Digitalagenturen im Umbruch"

Bild: photocase.com/alphoxic

Studie ermittelt, wann sich virales Marketing lohnt

02.07.2008 - Während die Social Networks und Agenturen den großen Markenartiklern weiterhin zu eigenen Profilseiten und Dialogmaßnahmen im Web 2.0 raten, sehen Vermarkter einen gesättigten Markt und stagnierende Nettoreichweiten.

von Thomas Kletschke

Laut Jupiter Research sind bereits 24 Prozent der Werbungtreibenden in viralen Marketingkampagnen involviert - viele jedoch ohne den gewünschten Erfolg, so der Jupiter-Befund. Das Gros der Kampagnen in den sozialen Netzwerken sei nicht erfolgreich gewesen, so Jupiter-Analyst Nate Elliott . Denn die Hälfte der von Jupiter analysierten Kampagnen auf MySpace hätten weniger als 1000 Nutzer gefunden, die Freunde der Marke werden wollten, zitiert Netzökonom Holger Schmidt den Analysten. 85 Prozent der großen Markenartikler hofften demnach vergeblich, dass ihre Kampagnen Erfolg hätten: "Virales Marketing ist vollkommen überbewertet". Einer der

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Olav A. Waschkies
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