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Onlinemarketing: der Trend heißt "kommunizierendes Unternehmen"

von Joachim Graf

10.12.2010 In letzter Konsequenz bedeutet der Siegeszug des Onlinemarketings eine Veränderung der gesamten Unternehmenskultur. Allerdings nicht, weil Online-Leute die besseren Menschen sind.

Sondern, weil es darauf ankommt, die Unternehmen fit zu machen für die Kommunikation der Zukunft. Und die ist nun einmal demokratischer, kundenorientierter, näher am Individuum, als die Broadcast-Reklame des vergangenen Jahrtausends.

Das Ziel dieser Entwicklung wird ein "kommunizierendes Unternehmen" sein: Ein Unternehmen, das als ganzes von Außenstehenden als kommunikative Einheit wahrgenommen wird. Nur intern und extern vernetzt genügen Unternehmen den kommunikativen Anforderungen einer vernetzt kommunizierenden globalen Welt.

Und dass Online-Leute (dafür) die besseren Menschen sind, das will ich trotzdem gerne glauben.

Thema:

13 Trends für das Onlinemarketing 2011

Die Trends des Onlinemarketings des Jahres 2011 werden von vier Megatrends getrieben, die für alle Interaktiv-Marketeers das nächste Jahrzehnt bestimmen werden. Kurzfristig verändern wird sich das Marketing nur graduell. Bis die langfristigen Auswirkungen die gesamte Unternehmenskommunikation auf den Kopf stellen werden.

Kommentar von Joachim Graf

Onlinemarketing: der Trend heißt "kommunizierendes Unternehmen"

In letzter Konsequenz bedeutet der Siegeszug des Onlinemarketings eine Veränderung der gesamten Unternehmenskultur. Allerdings nicht, weil Online-Leute die besseren Menschen sind.

Bild: Michael Poganiatz

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Sandra Schubert
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