Unsichtbare Marktpotenziale mit Kaufkraftdaten erschließen
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Expert-Talk: GEO-PR: "Es geht um Relevanz in KI-Systemen"
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Wer in ChatGPT, Gemini oder Perplexity sichtbar sein will, darf sich nicht auf die eigene Website verlassen. Denn KI-Systeme prüfen, was andere über eine Marke sagen - auf Fachportalen, Bewertungsplattformen, Vergleichsseiten, Reddit oder YouTube. Hier setzt GEO-PR an. Video-Podcast ansehen
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Digitale Services: Worauf beim Autokauf geachtet wird
von Susan Rönisch
08.11.2022 Beim Autokauf kommt es immer weniger auf Marke und Design an, dafür gewinnen digitale Features wie Fahrassistenten an Bedeutung - und ob das Fahrzeug-Cockpit mit dem eigenen Smartphone zu verbinden ist.
Bild: DTAG
Wichtigste Kriterien beim Autokauf bleiben Sicherheit (99 Prozent, 2021: 98 Prozent), Komfort (95 Prozent, 2021: 92 Prozent), Umwelteigenschaften (93 Prozent, 2021: 89 Prozent) sowie der Preis (93 Prozent, 2021: 90 Prozent). Deutlich wichtiger als im Vorjahr sind die Art des Antriebs, die von 79 auf 86 Prozent zulegt, sowie eine mögliche staatliche Förderung, die sogar von 64 auf 79 Prozent steigt. Die Motorleistung ist für drei Viertel (74 Prozent, 2021: 71 Prozent) von Bedeutung. Das sind Ergebnisse einer repräsentativen Befragung des Bitkom unter 1.005 Personen ab 16 Jahren in Deutschland.
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Kommentare:
Zu: Digitale Services: Worauf beim Autokauf geachtet wird
Spannend zu sehen, dass sich die Kaufkriterien "Marke" und "Design" innerhalb eines Jahres um 7 bzw. 6 Prozentpunkte zurück entwickelt haben. Nur noch 59 % der potentiellen Käufer sagen 2022, dass die Marke eines Autos wichtig für sie ist. Das ist der geringste Wert aller Kaufkriterien. Die Funktion des Autos als soziales Prestige-Symbol verliert offensichtlich an Bedeutung. Aus meiner Sicht ein Risiko für hochpreisige Hersteller, die ihre Fahrzeuge mit preislichen Marken-Aufschlägen anbieten.
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