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Schleichwerbung: Mediakraft spricht von publizistischer Attacke gegen Wettbewerber

von Markus Howest

27.03.2014 Im Rahmen der durch eine Reportage des SWR ausgelösten Diskussion um Product Placement in Videoclips, etwa von Y-Titty (iBusiness berichtete: Schleichwerbung: Youtube-Trio Y-Titty unter Verdacht), geht der ins Visier geratene Werbevermarkter Mediakraft jetzt in die Offensive. In seiner Stellungnahme spricht Mediakraft von "gravierenden Regelverstößen öffentlich-rechtlicher Sender gegen das Gebot zur Trennung von Werbung und Programm", und dies trotz klarer Vorgaben.

Außerdem hält der Vermarkter den SWR-Beitrag für eine Attacke gegen ein junges Medium, die auch vor dem Hintergrund verstanden werden müsse, "dass die öffentlich-rechtlichen Sender die junge Zielgruppe nicht mehr erreichen und hier wiederholt publizistisch gegen einen Wettbewerber vorgehen."

Zudem verweist Mediakraft darauf, nicht auf Gebühreneinnahmen zurückgreifen zu können, und auf die Finanzierung durch Werbung angewiesen zu sein. Nur damit könne sich die aufstrebende Online-Video-Branche weiter professionalisieren.

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Stephanie Heinecke
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